《文化企业营销学概论》在开篇首先讲文化企业营销的环境和经营的要素，这些分析是一种中观分析，而不是微观分析。从第三章开始，我们逐步进入了企业的营销，基本按照市场营销学标准的“4P”原则展开，*后是关于经营的组织和控制。全书的分析尽量做到微观和中观相结合，产业与企业相结合。

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插图：文化产业是一个新兴的交叉性学科，这种学科属性决定了文化企业营销学的学科交叉特点将同样显著，经济学、管理学、文化学、市场营销学、历史学等诸多学科的研究方法都可以是文化企业营销学的研究方法。用胡惠林教授在对文化产业学研究方法阐述中的话讲，“现有的各种成熟的学术研究方法和手段，都应当成为文化产业理论研究的方法论”，从而也成为文化企业营销学的研究方法。但是，文化企业营销学作为一个更侧重于微观操作的学科，其研究方法更侧重于管理学的研究方法。具体来讲主要集中于以下方法。1.以实证研究为主，兼顾规范研究。规范研究，就是在揭示文化产业运行规律的同时，依据对象运动的内在逻辑性，指明文化企业营销决策应该如何做出，经营战略应该如何制定与实施的理论。即，规范研究所要陈述和解决的是文化产业“应当怎样”的命题，通常是根据一定的价值标准，运用逻辑思维进行科学的推理论证，从而确立相应的原则。实证分析，旨在判明文化产业运行状况到底是怎样的，从而把握实际的经营行为效果。即通常运用统计分析和比较，对对象的运动趋势做出判断和描述，阐明客观对象“是怎样”的命题。文化企业营销要求以一定的理论为指导，以文化产业实际运行状况为基础，进行具体的经营活动。这种性质决定了必须将具体实际运行状况的掌握放在首位，将对某个决策和战略实施效果的模拟与评价作为经营的依据，从而使实证研究成为主要的砌究方法。

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