品牌长青 本书特色

本书说明了品牌是作为存在于个体精神的价值和弹性的保障。悉心的构造、培育，不但能够支持产品的创新，也可以使其在原有的范畴上进行线性扩张，甚至可以使品牌打入全新的市场。事实上，一个良好的品牌可以在几代人的心目中长存不朽。本书是关于如何进行战略管理，以使品牌能存在于产品和市场的生命周期波之中，并比产品更长寿。本书展示了如何确保品牌长青。

品牌长青 内容简介

本书对于那些追求长青的品牌来说是一本很实用的生存指南。虽然有些品牌会消失在人们的视野中，但这些都是可避免的。只要发挥应有的想象，利用合适的资源，作出正确的决策，品牌完全可以实现自我更新，世代相传。
当今的品牌营销领域充斥着夸大其词的广告以及不知变通的理论，众多知名并被广泛采用的理论及营销方案不仅无法使品牌长青，反而扼杀了品牌。基于此，本书在理论与实践的对比分析、研究中去伪存真，提取有益的和有效的部分，以期帮助更多的企业成功地赢得、保留和满足消费者，从而*终实现品牌长青。

品牌长青 目录

开篇
**部分 像管理股东资产一样来管理品牌
第1章 为什么投资者*应重视品牌长青
第2章 品牌消亡是不可避免的吗
第3章 品牌易变的天性是如何影响品牌韧性的
第4章 品牌架构如何影响品牌韧性
品牌组合体
背书品牌
子品牌
单一品牌
第二部分 常见商业模式对品牌有利还是有弊
第5章 略述某些战略思维模式的危害
第6章安索夫矩阵
市场渗透
市场开发
产品延伸
多样化经营
第7章 波士顿矩阵
“瘦狗”
“现金牛”
“明星”
“问号”
第8章 波特五力分析
竞争对手的竞争能力
供应商的议价能力
购买者的议价能力
替代品的替代能力
第9章 4p策略
产品
价格
渠道
促销
第三部分 广告业模式的发展
第10章 fcb方格
第11章 马斯洛需求层次理论
独特的销售主张
情感销售主张
信条销售主张
预约销售主张
品牌承诺系统
第四部分 品牌的客户环境
第12章 客户年龄的影响
第13章 客户心态的影响力
低(高)关注度过程
选择性认知
认知失调
羊群心理
客户承诺
第五部分 品牌长青的广泛使用准则
第14章 略述品牌长青的一般性规则
第15章 收益规律
第16章 品牌延伸的使用与滥用
范围延伸
产品线延伸
品牌延伸
第17章 设定正确的目标和策略
第18章 选择正确的关键绩效指标
第六部分 品牌长青法则与产品生命周期的关系
第19章 新产品种类
第20章 成长型产品种类
第21章 成熟型产品种类
第22章 衰退型产品种类
第七部分 品牌长青遇到的新威胁
第23章 品牌未来的机遇和挑战
技术趋势
社会趋势
经济发展趋势
综合各种趋势对品牌的整体影响

品牌长青 节选

《品牌长青》对于那些追求长青的品牌来说是一本很实用的生存指南。虽然有些品牌会消失在人们的视野中，但这些都是可避免的。只要发挥应有的想象，利用合适的资源，作出正确的决策，品牌完全可以实现自我更新，世代相传。当今的品牌营销领域充斥着夸大其词的广告以及不知变通的理论，众多知名并被广泛采用的理论及营销方案不仅无法使品牌长青，反而扼杀了品牌。基于此，《品牌长青》在理论与实践的对比分析、研究中去伪存真，提取有益的和有效的部分，以期帮助更多的企业成功地赢得、保留和满足消费者，从而*终实现品牌长青。

品牌长青 相关资料

两位作者对理论和案例的使用驾轻就熟，证明了只要具有竞争力、富有想象力。品牌就可以保持无限的活力与健康。 ——“现代营销之父”菲利普·科特勒(philip koder) 我们应该感谢两位作者写出了这么一本极具挑战性和可信度的书。本书将品牌建立的实践行为与品牌理论的详尽分析结合起来，作出了独一无二的宝贵贡献。 ——奥关广告公司亚太区策划总监蒂姆·布劳德本特(tim broadbent) 市场营销在经济乃至整个社会中发挥着至关重要的作用，当然，品牌寿命既是投资者关心的问题，也是品牌自身关注的焦点。因此品牌长青的概念与营销从业者息息相关，也是他们最感兴趣的事情。 ——哈佛商学院资深副院长约翰·奎尔奇教授(professor john quelch) 从现在开始。任何品牌管理者都没有理由将其品牌罹患不治之症归咎于自然因素，以此逃脱责难。本书将管理品牌寿命的责任重新归还给品牌所有者，并向他们展示了如何有效地管理以达到品牌长青。 ——wpp集团首席执行官马丁·索瑞尔爵士(sir martin sorrell)

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