营销风险管理
营销风险管理作者:王爱民 等编著 开 本:16开 书号ISBN:9787562929536 定价:35.0 出版时间:2009-07-01 出版社:武汉理工大学出版社 |
营销风险管理 内容简介
本书以营销管理和风险管理为理论基础,以营销风险因素为研究对象,通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析,对其中的影响因素进行定性和定量的分析。
营销风险管理 目录
1 营销管理和风险管理发展史1.1 营销管理发展史
1.2 风险管理发展史
1.3 风险管理的基本过程
1.3.1 风险的控制
1.3.2 风险管理工具
本章小结
案例分析
2 营销风险管理概述
2.1 营销风险概述
2.2 营销风险管理研究现状
2.3 营销风险管理的必要性
2.4 营销风险管理对企业的重要意义
2.5 营销风险管理的社会意义
本章小结
案例分析
3 营销环境风险
3.1 宏观营销环境风险
3.1.1 人口风险
3.1.2 自然环境风险
3.1.3 政治法律风险
3.1.4 经济风险
3.1.5 技术风险
3.1.6 社会文化风险
3.2 微观营销环境风险
3.2.1 竞争对手风险
3.2.2 供应商风险
3.2.3 消费者风险
3.2.4 第三方风险
本章小结
案例分析
4 市场需求变异风险
4.1 经济发展与消费需求
4.1.1 经济发展
4.1.2 消费需求
4.1.3 经济发展对消费需求的影响
4.2 消费者行为变异带来的需求风险
4.2.1 影响消费者购买行为的因素
4.2.2 消费者购买决策过程
4.2.3 消费者行为变异带来的需求风险
4.3 社会文化变异带来的需求风险
4.3.1 社会文化的特点
4.3.2 社会文化的变异原因
4.3.3 社会文化因素对消费者行为的影响
4.3.4 社会文化变异带来的需求风险
本章小结
案例分析
5 营销战略策划过程风险管理
5.1 市场细分的风险管理
5.1.1 市场细分的根据和作用
5.1.2 市场细分的步骤
5.1.3 市场细分对营销风险的防范
5.2 目标市场选择的风险管理
5.2.1 目标市场策略
5.2.2 企业内外环境因素对目标市场选择的影响
5.3 营销风险理念下的优势定位
5.3.1 产品定位
5.3.2 市场定位
5.3.3 企业定位
本章小结
案例分析
6 产品策略与其风险管理
6.1 产品开发风险管理
6.1.1 产品开发的风险分析与评价
6.1.2 产品开发的风险管理
6.2 产品组合风险管理
……
7 价格策略与其风险管理
8 营销渠道风险及其管理
9 促销风险及其管理
10 营销风险的预警管理
11 国际市场营销风险管理
12 服务与组织营销风险管理
13 风险营销风险管理
14 营销突发事件危机管理
参考文献
营销风险管理 作者简介
王爱民,男,工商管理专业教授、博导。现任武汉理工大学国际教育学院院长,中国市场学会理事,湖北省市场营销学会常务理事,湖北省青年科协常务理事兼交叉学科秘书长,日本京都大学经济研究所合作研究者,湖北省归国华侨联合会副主席。 曾留学日本京都大学,赴英国高校做合作研究。先后发表论文40多篇,翻译出版MBA系列丛书一套(4本),主编、参编教材4部:先后主持省部级科研课题5项,参加国家自然科学基金课题及省部级科研课题l2项,主持面向企业的横向研究课题6项。
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