7.3.4　市场定位战略的选择与实施
　练习题
　案例分析
第8章　产品策略
　8.1　产品整体概念
　8.2　产品生命周期及其营销策略
　　8.2.1　产品生命周期的概念及其阶段
　　8.2.2　产品生命周期各阶段的营销策略
　8.3　产品组合决策
　　8.3.1　产品组合及其相关概念
　　8.3.2　产品组合的评价
　　8.3.3　产品组合决策
　8.4　新产品开发
　　8.4.1　新产品的概念及分类
　　8.4.2　新产品的开发程序
　8.5　品牌与包装策略
　　8.5.1　品牌与品牌策略
　　8.5.2　包装与包装策略
　练习题
　案例分析
第9章　价格策略
　9.1　影响企业定价的因素
　　9.1.1　影响企业定价的内部因素
　　9.1.2　影响企业定价的外部因素
　9.2　企业定价方法
　　9.2.1　成本导向定价法
　　9.2.2　需求导向定价法
　　9.2.3　竞争导向定价法
　9.3　企业定价的基本策略
　　9.3.1　折扣定价策略
　　9.3.2　地区定价策略
　　9.3.3　心理定价策略
　　9.3.4　新产品定价策略
　　9.3.5　差别定价策略
　　9.3.6　产品组合定价策略
　9.4　企业产品价格的调整策略
　　9.4.1　企业产品调价策略
　　9.4.2　消费者对企业产品调价的反应及对策
　　9.4.3　竞争者对企业产品调价的反应及对策
　　9.4.4　企业对竞争者产品调价的反应及对策
　练习题
　案例分析
第10章　分销渠道策略
　10.1　分销渠道的概念及功能
　　10.1.1　分销渠道的内涵
　　10.1.2　分销渠道的类型
　10.2　分销渠道中的中间商
　　10.2.1 中间商的基本内涵
　　10.2.2　批发商特点及分类
　　10.2.3　零售商的特点及分类
　10.3　分销渠道的设计、选择与管理
　　10.3.1　影响分销渠道选择的主要因素
　　10.3.2　分销渠道的设计
　　10.3.3　分销渠道的管理和调整
　练习题
　案例分析
第11章　促销策略
　11.1 促销与促销组合
　　11.1.1　促销的概念及意义
　　11.1.2　促销组合
　11.2　人员推销策略
　　11.2.1　人员推销的概念及特点
　　11.2.2　人员推销的形式、对象、策略与步骤
　　11.2.3　人员推销的管理
　11.3　广告策略
　　11.3.1　广告的概念和构成要素
　　11.3.2　广告的特点
　　11.3.3　广告目标的确定
　　11.3.4　广告媒体的选择
　　11.3.5　广告的设计原则
　　11.3.6　广告效果的测定
　11.4　公共关系策略
　　11.4.1　公共关系的概念和特征
　　11.4.2　公共关系的活动方式和工作程序
　11.5　营业推广策略
　　11.5.1　营业推广的概念与特点
　　11.5.2　营业推广的种类和具体形式
　　11.5.3　营业推广的决策过程
　练习题
　案例分析
第12章　市场营销计划、组织与控制
　12.1　市场营销计划
　　12.1.1　市场营销计划的含义与作用
　　12.1.2　市场营销计划的内容
　　12.1.3 市场营销计划的程序
　12.2　市场营销组织
　　12.2.1 市场营销组织的含义
　　12.2.2　营销组织类型的演变
　　12.2.3 市场营销部门的组织形式
　　12.2.4　营销计划组织实施
　12.3　市场营销控制
　　12.3.1　市场营销控制的涵义
　　12.3.2　市场营销控制的步骤
　　12.3.3　市场营销控制的类型
　练习题
　案例分析
综合案例
关键词汇汉英对照
参考文献

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