国际市场营销管理(第二版)(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列)

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国际市场营销管理(第二版)(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列)

国际市场营销管理(第二版)(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列)

作者:李永平

开 本:16开

书号ISBN:9787300111889

定价:29.0

出版时间:2010-03-01

出版社:中国人民大学出版社

国际市场营销管理(第二版)(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列) 本书特色

《国际市场营销管理(第2版)》:21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列

国际市场营销管理(第二版)(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列) 内容简介

本书从市场营销的基本概念入手,系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段,分析了市场营销环境,进行了消费者和市场的研究,介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例,可供企业经营管理者借鉴和思考,具有较强的可读性和实用性。

国际市场营销管理(第二版)(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列) 目录

**章 国际市场与国际市场营销
 [案例]
 **节 国际市场的形成
 第二节 企业——从国内到全球
 第三节 当代国际市场的特点和发展趋向
 第四节 我国企业面临的机遇与挑战
 第五节 市场营销与国际市场营销
 第六节 国际市场营销学的研究对象
 [思考题]
第二章 国际市场环境与机会分析
 [案例]
 **节 国际市场营销环境分析
 第二节 社会文化环境分析与跨文化营销
 第三节 经济环境分析与跨国营销
 第四节 政治和法律环境与国际营销
 [思考题]
第三章 国际市场营销信息与调查
 [案例]
 **节 国际市场营销调研的内容
 第二节 国际市场营销调研方法
 第三节 国际市场营销信息处理
 第四节 国际市场营销调研的组织
 [思考题]
第四章 国际市场营销战略计划
 [案例]
 **节 市场营销战略
 第二节 国际市场营销战略计划
 第三节 国际市场的开拓战略
 [思考题]
第五章 国际市场进入方式
 [案例]  
 **节 国际市场进入方式——出口
 第二节 国际市场直接投资方式
 第三节 许可证贸易和合同安排
 [思考题]
第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位
 [案例]
 **节 国际市场细分
 第二节 女口何筛选目标市场
 第三节 全球产品定位
 [思考题]
第七章 国际营销中的产品策略
 [案例]
 **节 国际营销中产品的含义
 第二节 国际营销中产品的基本策略
 第三节 国际营销中的晶牌策略
 第四节 国际营销中的包装策略
 第五节 国际市场新产品开发策略
 第六节 国际营销与产品的生命周期
 [思考题]
第八章 国际分销渠道决策
 [案例]
 **节 国际分销系统
 第二节 国外市场分销模式的选择
 第三节 国外分销渠道的管理
 [思考题]
第九章 国际营销的定价策略
 [案例]
 **节 国际市场价格类型
 第二节 国际营销定价中的因素分析
 第三节 出口产品的定价方法
 第四节 国际市场营销定价策略
 第五节 国际企业的转移定价策略
 [思考题]
第十章 国际市场促销组合与广告策略
 [案例]
 **节 国际市场促销沟通
 第二节 国际市场促销组合决策
 第三节 国际广告管理
 [思考题]
第十一章 国际市场营销管理:组织和控制全球营销活动
 [案例]
 **节 国际市场营销的计划
 第二节 国际市场营销组织
 第三节 国际市场营销的控制
 [思考题]
参考文献

国际市场营销管理(第二版)(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列) 节选

《国际市场营销管理(第2版)》从市场营销的基本概念入手,系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段,分析了市场营销环境,进行了消费者和市场的研究,介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例,可供企业经营管理者借鉴和思考,具有较强的可读性和实用性。

国际市场营销管理(第二版)(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列) 作者简介

李永平,中国人民大学副教授。1982年毕业于中国人民大学统计系,后作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”。回国后任教于中国人民大学,并同时在北京大学、清华大学讲授“国际市场营销管理”、“市场营销与策划”、“企业战略管理”,“商业沟通技巧”、“品牌渠道建设与管理”、“市场调查与预测”等课程。多年来一页积极参与了国内外多家知名企业的培训、策划,市场开拓、战略设计等顾问工作,具有深厚的理论基础和丰富的企业市场工作实战经验。曾出版《市场营销学》、《国际市场营销》、《市场凋查与预测》、《市场活动分析》等著作。

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