服装市场营销(第三版) 内容简介

本书遵循“实用性、实效性和实际性”的原则，系统阐述了市场营销的一般原理及其在服装市场营销实践中的运用。全书共十章，主要包括市场营销学的一般原理、服装消费者研究、服装产品研究、服装定价研究、服装销售渠道研究、服装卖场陈列研究、服装品牌策略、服装促销策略、服装市场的调查与分析、服装销售分析与预测等内容。本书适合服装高等教育、服装高等职业教育及成人教育等服装市场营销专业的教材，同时对从事服装贸易与零售的人员具有一定的实践指导作用，本书也是广东省(服装设计与工程)专业自考指定教材。

服装市场营销(第三版) 目录

**章 导论
**节 市场营销概述
一、市场的产生与发展
二、市场的含义
三、市场的分类
四、市场营销学的产生与发展
五、市场营销的含义
六、市场营销学研究的内容
第二节 市场营销观念的发展
一、生产导向观念
二、产品导向观念
三、推销观念
四、营销观念
五、生态营销观念
六、社会行销观念
七、后市场营销观念
第三节 市场营销组合原理
一、营销四要素
二、市场营销系统
三、市场营销组合中的风险控制
四、控制市场营销组合风险应注意的问题
第四节 市场营销战略
一、市场营销战略的含义
二、制订市场营销战略的一般过程
三、战略业务单位划分
四、目标市场战略
五、市场竞争战略
六、市场发展战略
第二章 服装消费者研究
**节 服装消费者细分
一、服装消费者细分的概念
二、服装消费者细分的意义
三、服装消费者细分的标准及差异性分析
第二节 服装消费者与服装的关系
一、消费者体型分类
二、服装号型系列标准
三、消费者与服装的配合
第三节 服装消费者的购买行为分析
一、服装消费者需求
二、研究消费者需求的意义
三、服装消费者需求的特点
四、影响消费者购买行为的因素分析
五、服装消费者购买过程分析
第三章 服装产品研究
**节 服装产品开发
一、产品的概念
二、服装产品的概念
三、服装产品开发的含义
四、服装新产品的开发程序
第二节 服装产品的细分与组合策略
一、服装产品细分的作用
二、服装产品细分的方法
三、服装产品组合概念
四、服装产品组合策略
第三节 产品生命周期
一、产品生命周期的基本概念
二、产品生命周期的划分
三、产品生命周期各个阶段的特点和策略
四、延长产品生命周期
第四节 服装产品流行性
一、服装产品流行的概念和特点
……
第四章 服装价格研究
第五章 服装销售渠道研究
第六章 服装卖场陈列研究
第七章 服装品牌策略
第八章 服装促销策略
第九章 服装市场的调查与分析
第十章 服装销售分析与预测
参考文献

服装市场营销(第三版) 节选

本书系统阐述了市场营销学的一般原理在服装市场营销中的运用，突出了高等职业教育的“实用性、实效性和实际性”的特点。全书共十章，主要包括市场营销学的一般原理、服装消费者研究、服装产品研究、服装产品定价、服装销售渠道、服装促销、服装市场调查、服装销售分析与预测，服装连锁经营、服装国际市场推广等内容。本书适合于服装高等职业教育、服装高等教育及成人教育等服装市场营销的教学，同时对从事服装贸易的人员具有一定的指导作用。

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