一、宏观环境分析
二、行业环境分析
三、经营环境分析
第二节 企业内部环境分析
一、企业内部管理分析
二、市场营销能力分析
三、企业财务分析
四、其他内部因素分析
五、企业内部环境分析的方法
第三节 swot分析
一、机会与威胁分析(ot)
二、优势与劣势分析(sw)
三、swot分析的步骤
四、swot综合分析
……
第五章 企业营销定位策划
第六章 市场竞争策划
第七章 企业形象策划
第八章 企业进入市场策划
第九章 产品整体策划与市场推广策划
第十章 整合营销策划
第十一章 关系营销策划
第十二章 顾客满意策划与顾客忠诚策划
第十三章 营销业态策划
第十四章 创业项目策划
第十五章 营销策划组织与营销策划人
附录 “创业项目策划”实践教学模式
参考书目

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