破解定位:打造强势品牌的截拳道 本书特色

如果说《定位》是大师之作的话，那么《破解定位》就是新一代大师破茧化蝶的振翅飞鸣！我们要为中国品格立心、为中国文化立命、为中国品牌立言，要为中国文化和中国人在世界品牌营销领域中赢得应有的自信和自尊。　　——作者

破解定位:打造强势品牌的截拳道 目录

上篇 品牌始于概念**章 定位是一个哥德巴赫式的“猜想”／3第二章 品牌始于概念／19**节 概念达成定位／19第二节 概念创造传奇／28第三节 概念引导心智／32第四节 概念没有第二／39第五节 概念源自文化／45中篇 五项作业流程和三个软着陆第三章 概念体系构建是打造强势品牌的“截拳道”／53**节 何谓“截拳道”／53第二节 品牌是哲学／57第三节 品牌截拳道的“三招五式”／61第四节 品牌概念定位达成路线图／65第四章 概念提炼达成的五项作业流程／67**节 品牌调研分析／67第二节 竞争态势研究／69第三节 品牌检视诊断／72第四节 核心概念提炼／82第五节 核心概念体系构建／85第五章 品牌概念体系的三个软着陆／89**节 品牌概念体系在企业内的软着陆／89第二节 概念体系在营销中的软着陆／103第三节 品牌核心概念在顾客心智中的软着陆／140第四节 三个“软着陆”之关系／156第五节 品牌定位组合与组合定位关系图／161第六节 五大作业流程、三个软着陆图示分析／163下篇 工具及案例分析第六章 品牌概念和定位达成工具／167**节 品牌概念强度／168第二节 品牌概念深度／172第三节 品牌概念宽度／188第四节 概念的持久性／197第五节 概念的一致性／200第六节 概念的有序性／201第七章 三大业务模块及实战案例分析／207**节 新品牌、副品牌的创建／208第二节 原有品牌的修复／213第三节 核心概念在城市品牌战略定位中的应用／216第八章 品牌概念价值效用的分析评估／243**节 品牌概念五个维度的评估体系／243第二节 核心概念影响力指标分解评估／247后记 无品不立，非特不远／255附表品牌概念定位达成路线图／261参考书目／262

破解定位:打造强势品牌的截拳道 节选

《破解定位:打造强势品牌的截拳道》在传统文化的思想智慧与现代品牌行销之间搭起了一座桥梁，从而使传统文化智慧真正得以学以致用并发挥她的现代市场价值，为今天和未来的企业经营者进行品牌创建服务。“人类如果要解决21世纪的生存与发展问题，务必要向2500年前中国的东方智慧学习。”“道法自然”、“大象无形”、“天人合一”、“返朴归真”等道文化哲学，是人类*高的思想智慧，在这种*朴素和*本真的大智慧指引下，既然可以产生李小龙“武术截拳道”武学的方法论，当然也可以产生品立特“品牌截拳道”之品牌的方法论。

破解定位:打造强势品牌的截拳道 作者简介

任立，毕业于南开大学经济管理学院市场营销专业，是我国快消品行业最知名的资深品牌经理人之一，曾历任北京大学企业研究中心EMBA高级培训师、中国广告节中国广告大奖评委、全国大学生广告艺术节学院奖评委、《广告人／中国案例丛书·实战广告案例》(品牌卷)终审评委和多家集团公司营销及品牌总监等职。因为他在创意创始五谷道场品牌及其策划方面的杰出贡献，于2007年获得了“2006年度中国最具影响力策划人”的荣誉称号，成为我国现代少有的在品牌本土化理论研究建树颇深和实践成果卓著的双料品牌专家。

管理 市场/营销 品牌管理

在线阅读