金融企业营销理论与实务 本书特色

《金融企业营销理论与实务》为现代经济与管理类规划教材之一。

金融企业营销理论与实务 目录

第1章 金融企业营销概述1．1 金融企业营销的基本含义1．1．1 营销与金融企业营销1．1．2 金融企业的类别1．1．3 金融市场与金融工具1．1．4 金融企业营销的主要特点1．2 金融企业营销的产生和发展1．2．1 西方金融企业营销思想的演变及发展1．2．2 金融企业营销在我国的兴起与发展1．3 金融企业营销与营销策略1．3．1 金融企业营销的主要任务1．3．2 金融企业营销策略研究的必要性本章思考题补充阅读材料第2章 金融企业产品营销策略2．1 金融产品概述2．1．1 金融产品的概念2．1．2 金融产品的特征2．1．3 金融产品的层次2．1．4 金融企业产品概览2．2 金融企业产品营销策略2．2．1 金融企业产品开发策略2．2．2 金融企业产品生命周期营销策略2．2．3 金融企业产品捆绑策略本章思考题补充阅读材料第3章 金融企业产品定价营销策略3．1 金融企业产品定价概述3．1．1 金融企业产品定价的基本含义3．1．2 金融企业产品定价依据3．1．3 金融企业产品定价方法3．2 金融企业产品定价营销策略3．2．1 金融企业产品定价一般策略3．2．2 银行产品定价策略3．2．3 保险产品定价策略3．2．4 证券产品定价3．2．5 基金产品定价本章思考题补充阅读材料第4章 金融企业分销渠道策略4．1 金融企业分销渠道概述4．1．1 金融企业分销渠道的基本含义4．1．2 金融企业分销渠道的特征与职能4．1．3 金融企业分销渠道的类型4．1．4 金融企业分销中的中间商4．2 金融企业分销渠道的设计与管理4．2．1 金融企业分销渠道的设计4．2．2 金融企业分销渠道的管理4．3 金融企业分销渠道策略4．3．1 银行产品的分销渠道4．3．2 保险产品的分销渠道4．3．3 基金产品的营销渠道4．3．4 金融企业分销渠道的新形式本章思考题补充阅读材料第5章 金融企业促销策略5．1 金融企业促销概述5．1．1 金融企业促销的概念5．1．2 金融企业促销方式5．1．3 金融企业促销的步骤5．2 企业人员促销5．2．1 金融企业人员促销的概念和特点5．2．2 金融企业人员推销的形式5．2．3 金融企业推销人员的素质要求5．3 金融企业广告策略5．3．1 广告与金融广告5．3．2 金融企业广告媒体的选择5．3．3 金融企业广告的实施与促销策略5．4 金融企业营业推广5．4．1 金融企业营业推广的概念及特点5．4．2 营业推广的基本特点5．4．3 营业推广的主要作用5．4．4 营业推广的基本策略5．4．5 营业推广的主要方法5．4．6 营业推广考虑的其他问题5．5 金融企业公共关系5．5．1 公共关系的含义5．5．2 金融企业公共关系的特征5．5．3 金融企业营销中常见的公共关系5．5．4 金融企业公共关系营销策略5．6 金融企业促销组合策略本章思考题补充阅读材料第6章 金融企业品牌营销策略6．1 金融企业品牌营销概述6．1．1 品牌与金融品牌6．1．2 金融品牌的作用6．1．3 金融企业品牌营销的内容6．2 金融企业品牌营销策略6．2．1 银行品牌营销策略6．2．2 保险品牌营销策略本章思考题补充阅读材料第7章 金融企业服务营销策略7．1 金融企业服务营销概述7．1．1 金融企业服务营销及其研究重点7．1．2 金融企业服务定制营销7．1．3 金融企业服务营销质量管理7．2 金融企业服务营销策略7．2．1 银行业服务营销策略7．2．2 保险业服务营销策略本章思考题补充阅读材料第8章 金融企业网络营销策略8．1 金融企业网络营销概述8．1．1 金融企业网络营销的作用8．1．2 金融网络营销的安全8．1．3 我国金融企业网络建设的建议8．2 金融企业网络营销策略8．2．1 银行业网络营销策略8．2．2 保险业网络营销策略本章思考题补充阅读材料第9章 金融企业国际营销策略9．1 金融全球化与金融企业国际营销9．1．1 经济全球化中的国际金融一体化I9．1．2 全球化背景下的金融企业国际营销9．1．3 金融企业国际营销的发展战略9．2 金融企业国际营销策略9．2．1 银行业的国际营销策略9．2．2 保险业的国际营销策略9．2．3 证券业的国际营销策略本章思考题补充阅读材料第10章 我国金融营销发展展望10．1 21世纪金融业发展趋势10．1．1 全球银行业的并购10．1．2 金融全球化的演进趋势10．1．3 金融创新浪潮10．2 我国金融营销发展展望10．2．1 金融营销环境的发展展望10．2．2 金融营销战略的发展展望10．2．3 金融营销策略发展展望本章思考题补充阅读材料参考文献

金融企业营销理论与实务 节选

《金融企业营销理论与实务》在金融营销理论与实践发展的基础上，将传统的市场营销与现代金融管理相结合，以金融全球化的视角，专门地，有针对性地、详细地探讨和研究金融企业如何运用各种传统和创新的营销策略。《金融企业营销理论与实务》具有较强的实用性，内容丰富、通俗易懂，能够满足各方面读者的需要，既可用作高等院校经济、管理类相关专业本科金融营销课程的专业教材，也可以作为广大金融从业者的培养教材。

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