广告原理与实务 目录

**章 广告和广告业**节 广告概述第二节 广告业概述第三节 广告人第二章 广告与营销**节 广告与营销概述第二节 广告与整合营销传播第三节 广告与品牌形象第三章 广告代理**节 广告代理概述第二节 广告代理公司第四章 广告调查与策划**节 广告调查第二节 广告策划第三节 广告策划书第五章 广告创作**节 广告受众心理分析第二节 广告创意第三节 广告文案第四节 广告表现第六章 广告媒体**节 广告媒体概述第二节 广告媒体的选择第三节 广告媒体的组合与发布第七章 广告提案 **节 广告提案概述第二节 广告提案的内容及常用的视觉媒介第三节 广告提案的准备和技巧第八章 广告效果**节 广告效果概述第二节 广告效果测定概述第三节 一般广告效果的测定第四节 网络广告效果的测定第九章 广告管理**节 我国广告管理的体系和特点第二节 我国的广告管理概况第三节 主要发达国家的广告管理概况第十章 国际广告的运作**节 国际广告概述第二节 国际广告策略第三节 国际广告的策划与实施第四节 国际广告组织参考文献

广告原理与实务 节选

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