广告策划 本书特色

《广告策划》为清华大学出版社，北京交通大学出版社出版发行。

广告策划 内容简介

简介 　　本书按照教育部高职高专规划教材的编写要求，并且以科学性、实用性、适用性为原则编写而成。全书以培养广告策划人员的策划能力为核心，系统介绍了广告策划各个阶段的主要工作及操作要领，具体包括广告调查、广告战略决策、广告策略决策、广告创意、广告设计与制作、广告策划书的编制与实施、广告效果测评等，同时介绍了其他宣传活动策划，强调广告与其他促销手段的整合。　　　　　　本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院广告专业、市场营销专业及其他相关专业的通用教材使用，也可供广告从业人员自学和培训使用。

广告策划 目录

第1章 广告与广告策划1.1 广告概述1.1.1 广告的内涵1.1.2 广告的构成要素1.1.3 广告在现代市场营销中的地位和作用1.2 广告策划概述1.2.1 广告策划的内涵1.2.2 广告策划的分类1.2.3 广告策划的程序1.3 广告策划的营销理论基础1.3.1 市场细分、选择目标市场和市场定位理论1.3.2 产品生命周期理论1.3.3 USP理论1.3.4 新概念营销本章小结能力培养与训练第2章 广告调查2.1 广告调查的内容2.1.1 环境调查2.1.2 消费者调查2.1.3 产品调查2.1.4 竞争者调查2.1.5 广告主企业调查2.2 广告调查的方法2.2.1 文献调查2.2.2 实地调查2.2.3 广告调查问卷的设计2.3 广告调查的程序2.3.1 广告调查的程序2.3.2 广告调查报告的撰写本章小结能力培养与训练第3章 广告战略决策3.1 广告战略概述3.1.1 广告战略的概念3.1.2 广告战略的特征3.1.3 广告战略策划的程序3.2 广告战略目标决策3.2.1 广告战略目标的概念3.2.2 广告战略目标的分类3.2.3 广告战略目标的制定3.2.4 广告战略目标的制定原则3.3 广告战略设计3.3.1 从市场角度设计广告战略3.3.2 从内容角度设计广告战略3.3.3 从时间角度设计广告战略3.3.4 从空间范围角度设计广告战略3.3.5 从发挥优势角度设计广告战略3.3.6 从消费者角度设计广告战略3.4 广告预算3.4.1 广告预算的概念及作用3.4.2 广告预算的内容3.4.3 广告预算的方法3.4.4 影响广告预算的因素3.4.5 广告预算的分配本章小结能力培养与训练第4章 广告策略决策4.1 广告定位策略4.1.1 广告定位理论的产生4.1.2 广告定位的概4.1.3 广告定位的意义4.1.4 广告定位策略4.1.5 广告定位的方法4.2 广告表现策略4.2.1 广告表现的意义4.2.2 广告表现的手段4.2.3 广告表现策略4.3 广告媒体策略4.3.1 广告媒体的分类4.3.2 各类广告媒体的特性4.3.3 广告媒体的策划程序4.3.4 广告媒体的选择与组合4.4 广告实施策略4.4.1 广告差别策略4.4.2 广告系列策略4.4.3 广告刊播策略◇本章小结◇能力培养与训练第5章 广告创意5.1 广告创意概述5.1.1 广告创意的内涵5.1.2 广告创意的原则5.1.3 广告创意的过程5.2 广告创意的思维方法及训练5.2.1 发散思维5.2.2 聚合思维5.2.3 群体思维5.3 广告创意技法及训练5.3.1 联想创意技法5.3.2 组合创意技法5.3.3 类比创意技法5.3.4 灵感创意技法◇本章小结◇能力培养与训练第6章 广告设计与制作6.1 广告文案6.1.1 广告文案的概念及类型6.1.2 广告文案的构成6.1.3 广告文案的创作要求6.2 平面广告的设计与制作6.2.1 平面广告的基本要素6.2.2 报纸广告的设计与制作6。2.3 杂志广告的设计与制作6.2.4 平面广告设计应用软件6.3 电子广告的设计与制作6.3 。1电视广告的设计与制作6.3.2 广播广告的设计与制作6.3.3 网络广告的设计与制作◇本章小结◇能力培养与训练第7章 广告宣传活动策划7.1 会展的组织策划7.1.1 会展的类型7.1.2 会展的特点及作用7.1.3 会展策划流程7.2 赞助活动策划7.2.1 赞助的概念及目的7.2.2 赞助活动的类型7.2.3 赞助活动策划流程7.3 媒介事件策划7.3.1 媒介事件策划的重要性7.3.2 媒介事件策划要素7.3.3 媒介事件策划流程7.3.4 策划媒介事件应注意的问题◇本章小结◇能力培养与训练第8章 广告策划方案8.1 广告策划方案的编写8.1.1 广告策划方案的一般格式8.1.2 广告策划方案的基本内容8.1.3 广告策划方案的编写要求

广告策划 节选

《广告策划》按照教育部高职高专规划教材的编写要求，并且以科学性、实用性、适用性为原则编写而成。全书以培养广告策划人员的策划能力为核心，系统介绍了广告策划各个阶段的主要工作及操作要领，具体包括广告调查、广告战略决策、广告策略决策、广告创意、广告设计与制作、广告策划书的编制与实施、广告效果测评等，同时介绍了其他宣传活动策划，强调广告与其他促销手段的整合。《广告策划》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院广告专业、市场营销专业及其他相关专业的通用教材使用，也可供广告从业人员自学和培训使用。

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