国际市场营销实务 节选

市场营销是一门集科学性与技能性于一体的实用性很强的学科。面对激烈的市场竞争和国际金融危机的冲击，任何一个企业的营销活动若只局限于国内市场，而不走向国际，其后果是可想而知的。《国际市场营销实务》是作者通过深入实际调查，在广泛搜集**手资料，吸收*新国际市场营销科研成果的基础上编写出来的。全书采取“项目导向、任务驱动”的编写方法，每一个项目不仪明确指出了理论知识要点和技能要点，而且客观真实地叙述了企业在激烈的市场竞争中脱颖而出所需要掌握的现代国际市场营销理论。战略、策略和技巧，尤其对每一个技能性问题，在编写方法和编写体例上做了“边做边学、先做后学”的尝试，并在每一个项目的*后都安排了实训题，力求达到“工学结合”的实际效果。《国际市场营销实务》理论适中，案例丰富，深入浅出，易教易学。既可作为高职高专外贸商务类、经济管理类专业的教材，也能满足中专、中职（技校）的教学需要，还可作为社会培训教材、职业资格考证和自学用书。

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项目一国际市场营销人员的基本素养及其训练1.2 国际市场营销基础知识理论知识要点1.2.1 国际市场营销的内涵正如沃伦·J.基坎和马克·C.格林所言：国际市场营销学是一门普遍适用的学科，只是它的一些营销手法因国家而异

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