营销策划理论与实务-(第2版) 本书特色

《营销策划理论与实务(第2版)》特点：工学结合——教材体系突出教学过程的实践性、开放性和职业性，强化职业能力培养；校企联手——教材内容兼顾职业资格考证，提升岗位竞争能力；案例贴切——教材案例贴近实际，综短学生校内学生与实际工作的距离；资源丰富——教材配有电子教案、参考答案等教学资源，免费下载，方便教学；作者优秀——来自一线的“双师型”骨干教师，倾力打造实用型精品教材。

营销策划理论与实务-(第2版) 内容简介

简介 　　本书是以实践应用为导向的营销策划实务教程，介绍营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序与方法。本书从基本理论、基本策划程序和方法、策划实战分析方面介绍营销策划的通用内容，又从战略策划、战役（推广）策划、战术策划（产品、促销等方面）的角度详细地阐述营销策划的具体操作方法。　　 本书坚持以营销理论作为策划活动的指导，重视策划分析思路与方法的介绍，强调用科学的过程保证科学的策划结果。同时对营销活动的细节进行分析，重点介绍营销策划的基本操作规范和策划思路。　　 本书可作为高职高专市场营销、工商管理等专业的教学用书，也可作为中小企业经营者、市场营销人员、营销咨询人员和营销策划研究者、学习者的参考书。

营销策划理论与实务-(第2版) 目录

第1章 营销策划导论1.1 营销策划概述1.1.1 营销策划的作用与能力要求1.1.2 营销策划的概念与策划构思过程1.1.3 营销策划的特征1.1.4 营销策划的分类1.2 营销策划理论基础1.2.1 营销策划理论内容1.2.2 创意的基本步骤与开发途径1.3 营销策划机构的组织1.3.1 营销策划机构1.3.2 营销策划组织机构设计的原则1.3.3 营销策划组织机构的形式1.4 营销策划经费预算1.4.1 营销策划经费预算的基本原则1.4.2 营销策划经费预算的构成本章小结复习思考题实训题第2章 营销策划程序与方案撰写2.1 营销策划的构成要素分析2.1.1 影响营销策划对象的因素2.1.2 营销策划活动的构成2.2 营销策划的程序2.3 营销策划书的撰写2.3.1 营销策划书的作用2.3.2 营销策划书的编制原则2.3.3 营销策划书的结构2.3.4营销策划书的撰写技巧2.4 营销策划书的报告本章小结复习思考题实训题第3章 营销策划分析3.1 营销策划分析的作用与过程3.1.1 营销策划分析的作用3.1.2 营销策划分析的一般过程3.1.3 营销策划分析的内容3.2 企业市场营销环境分析3.2.1 营销策划相关宏观环境分析3.2.2 营销策划行业背景分析3.2.3 竞争分析3.2.4 当前市场状况及市场前景分析3.2.5 企业资源分析3.2.6 产品分析3.3 市场机会分析3.3.1 SWOT状态分析3.3.2 SWOT对策分析3.4 目标市场战略的STP分析3.4.1 市场细分分析3.4.2 目标市场分析3.4.3 市场定位分析本章小结复习思考题实训题第4章 产品策划4.1 产品策划概述4.1.1 产品策划的内容与意义4.1.2 产品策划思路4.1.3 产品策划评价4.2 单一产品策划4.2.1 单一产品策划的程序与内容4.2.2 单一产品策划书的格式与内容要求4.3 产品策划相关知识4.3.1 产品开发内容的策划4.3.2 新产品的特点4.3.3 新产品开发过程的策划4.3.4 产品包装设计的策划4.3.5 产品品牌的策划4.3.6 品牌决策本章小结复习思考题实训题第5章 促销策划原理与方法第6章 营销推广策划第7章 广告策划第8章 营销渠道网络策划第9章 营销战略策划参考文献

营销策划理论与实务-(第2版) 节选

《营销策划理论与实务(第2版)》是以实践应用为导向的营销策划实务教程，介绍营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序与方法。《营销策划理论与实务(第2版)》从基本理论、基本策划程序和方法、策划实战分析方面介绍营销策划的通用内容，又从战略策划、战役（推广）策划、战术策划（产品、促销等方面）的角度详细地阐述营销策划的具体操作方法。《营销策划理论与实务(第2版)》坚持以营销理论作为策划活动的指导，重视策划分析思路与方法的介绍，强调用科学的过程保证科学的策划结果。同时对营销活动的细节进行分析，重点介绍营销策划的基本操作规范和策划思路。《营销策划理论与实务(第2版)》可作为高职高专市场营销、工商管理等专业的教学用书，也可作为中小企业经营者、市场营销人员、营销咨询人员和营销策划研究者、学习者的参考书。

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