广告文案写作教程 内容简介

本书是在原《广告文案写作教程》基础上优化案例，增加思考与练习题量，优化个别表述，改版而成。
这是一本精心编写的广告文案写作教材。涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作等内容。本书既有深入的理论阐释，又有精辟的实例分析；既有较高的学术性，又有较强的可操作性。书中的个案，既有历久不衰的精品，又不乏生动鲜活的案例。为便于读者掌握广告文案的写作技巧，教材编著者还特意在有关章节中安排了“经典个案评析”。它是在校大学生学习广告文案写作的理想教材，也是广告从业人员提高业务水平的开卷有益的参考读物。

广告文案写作教程 目录

绪论
**节 关于广告
一、 广告的涵义
二、 广告的特点
三、 广告的作用
四、 广告构成元素
第二节 关于广告文案
一、 广告文案概述
二、 广告文案的特点
三、 广告文案与广告
第三节 关于广告文案写作
一、 广告文案写作的准备工作
二、 广告文案写作对撰稿人的要求
三、 广告文案写作与一般写作的异同
**章 市场调查研究

广告文案写作教程 作者简介

丁柏铨，1947年6月出生，江苏无锡人。现为南京大学新闻研究所所长、教授、博士生导师，教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会委员、清华大学国际传播中心特约研究员，华中科技大学、天津师范大学、安徽师范大学、河南大学兼职教授。已出版的著作有：《现代广告理论》、《当代新闻文体写作》、《当代广告文案写作》、《新闻理论新探》、《新闻舆论引导论》、《中国新闻理论体系研究》、《中国当代理论新闻学》、《加入WTO与中国新闻传播业》等。此外发表学术论文多篇。专著《新闻理论新探》获江苏省第七届优秀社科成果二等奖。主持2001年度国家社科规划重点项目“加入WTO对我国新闻传播业影响及对策研究”、2005年度国家社科规划重点项目“加强党的执政能力与大众传媒关系研究”等课题的研究工作。

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