市场调查与预测 本书特色

本书全面借鉴国内外先进的市场调查与预测研究成果，系统论述市场调查与预测的基本理论、方法和技术，按照理论联系实际，以适应国内市场经济发展的客观环境，各类企业和相关组织对市场调查与预测的教学和实践需要而编写。本书注意市场调查与市场预测的有机结合，在写作思路上按市场调查与预测的实际运作过程进行构思，结构较为严谨。在写作内容上吸收国内外市场调查与预测的*新成果，与时俱进，并力求有所突破，既注重市场调查与预测的理论阐述，又注意市场调查与预测方法和技术的应用，有较强的实用性和可操作性。

市场调查与预测 内容简介

本书是新一轮21世纪高等学校规划教材。
本书比较全面和系统地阐述了市场调查与预测的基本理论和方法，全书共分三篇、十二章。**篇，市场调查与预测的基本理论，包括概论、市场调查与预测的信息系统和科学化、市场调查与预测的策划；第二篇，市场调查的方法和技术，包括市场调查方法、抽样调查技术、问卷设计技术、态度测量技术、数据分析技术；第三篇，市场预测的原理和模型，包括市场预测概述、时间序列分析预测、因果分析预测法、经济计量模型预测。
本书的特点是借鉴和吸收了国内外市场调查与预测的*新研究成果，既有理论性阐述，又有较强的实用性和可操作性，结构新颖，内容全面。书中还介绍了数据分析软件spss在市场调查与预测中的应用。
本书主要作为普通高等教育经济管理类专业本科教材，也可作为相应专业高职高专教材以及非经济管理类本、专科选修课教材，还可作为企业经营决策和营销管理人员的参考读物。

市场调查与预测 目录

出版说明
前 言
**篇 市场调查与预测的基本理论
**章 概论
**节 市场调查与预测的学科特点
第二节 市场调查与预测的分类和内容
第三节 市场调查与预测的产生和发展
小结
习题
第二章 市场调查与预测信息系统和科学化
**节 市场信息
第二节 企业市场营销的信息需求
第三节 市场营销信息系统
第四节 市场调查与预测信息系统
第五节 市场调查与预测的功能和地位

市场调查与预测 节选

《市场调查与预测》是21世纪高等学校规划教材。《市场调查与预测》比较全面和系统地阐述了市场调查与预测的基本理论和方法，全书共分三篇、十二章。**篇，市场调查与预测的基本理论，包括概论、市场调查与预测的信息系统和科学化、市场调查与预测的策划；第二篇，市场调查的方法和技术，包括市场调查方法、抽样调查技术、问卷设计技术、态度测量技术、数据分析技术；第三篇，市场预测的原理和模型，包括市场预测概述、时间序列分析预测、因果分析预测、经济计量模型预测。《市场调查与预测》的特点是借鉴和吸收了国内外市场调查与预测的*新研究成果，既有理论性阐述，又有较强的实用性和可操作性，结构新颖，内容全面。书中还介绍了数据分析软件SPSS在市场调查与预测中的应用。《市场调查与预测》主要作为普通高等教育经济管理类专业本科教材，也可作为相应专业高职高专教材以及非经济管理类本、专科选修课教材，还可作为企业经营决策和营销管理人员的参考读物。

市场调查与预测 相关资料

插图：（一）市场调查的特点1.调查目标的明确性市场调查通常是企业为某一特定的营销决策服务的，如选择目标市场、产品定位、产品市场占有率的提高等，因此，大部分的市场调查从一开始就目标很明确，即通过收集和分析资料，使企业对产品或市场有一清晰的认识和判断，以帮助企业做出正确的营销决策。然而也有一些市场调查一开始目标并不清晰明了，如新产品的推广、投资机会的选择、新市场的开拓等，需要企业事先收集一些二手资料，对调查的问题进行界定和分析，以使调查的目标逐渐明确和集中。当然，这些问题的调查也非常重要，它们不同于已有产品的调查，对调查者往往更具挑战性，也蕴藏着一定的风险。在现实生活中，很多看起来很好的产品或很有前途的项目，在推广或实施过程中或胎死腹中，或半途而废。有的甚至使企业亏损累累，这其中的很大一部分原因是企业没有进行正确有效的市场调查。2.调查方法的科学性在市场调查活动中，调查主体采用科学的方法设计方案、定义调查主题，采集数据和分析数据，提取有效的、明确的、相关的当前信息资料。在这个过程中，调查者可以采用多种方法收集信息，如实地观察、问卷访问、现场实验、随机抽样、计算机处理、预测模型分析等。企业只有采用科学的方法，才能保证调查数据的真实性，才能保证调查结果正确可靠。需要指出的是，任何一种调查方法都有其局限性，企业同时采用几种方法收集信息，或采用几种方法对资料进行分析验证，可以使调查结论更具有说服力，以提高市场调查的价值。市场调查资料的汇总和分析过程更要注意科学性。在这个过程中，要求调查人员运用统计学、数学、概率论及心理学等学科的知识对所收集的市场资料进行加工、分析与整理，使其从某一角度和侧面更能反映出市场的本来面目。

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