物流营销基础与实务-第2版 本书特色

《物流营销基础与实务(第2版)》：国家技能型紧缺人才培养培训工程系列教材,中等职业教育课程改革规划新教材

物流营销基础与实务-第2版 内容简介

本书根据现代物流营销岗位的营销知识和职业技能要求，以就业为导向，以职业技能为本位，把握“理论够用、重在实践”的原则，突出流程、模式、文案、表格操作要求等，阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法、策略以及管理。
本书共分为4个单元，主要包括物流营销基本理论、物流营销策略、物流营销管理、物流营销人员的素质要求与基本礼仪。每个单元又分几个模块进行介绍，模块后面附有理论习题、实践建议及学习评价。
本书可作为中等职业技术学校物流管理及相关专业的教材，也可作为物流企业管理人员、市场营销人员学习、培训的参考用书。

物流营销基础与实务-第2版 目录

序
第2版前言
第1版前言
**单元 物流营销基本理论
综合知识模块一 物流、物流营销和物流营销观念
综合知识模块二 物流营销市场分析
综合知识模块三 物流市场细分与目标市场的选择
第二单元 物流营销策略
综合知识模块一 物流产品策略
综合知识模块二 物流产品定价策略
综合知识模块三 物流企业分销渠道策略
综合知识模块四 物流企业促销策略
第三单元 物流营销管理
综合知识模块一 物流营销信息调研与管理
综合知识模块二 物流客户服务与关系管理

物流营销基础与实务-第2版 节选

《物流营销基础与实务(第2版)》根据现代物流营销岗位的营销知识和职业技能要求，以就业为导向，以职业技能为本位，把握“理论够用、重在实践”的原则，突出流程、模式、文案、表格操作要求等，阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法、策略以及管理.《物流营销基础与实务(第2版)》共分为4个单元，主要包括物流营销基本理论、物流营销策略、物流营销管理、物流营销人员的素质要求与基本礼仪。每个单元又分几个模块进行介绍，模块后面附有理论习题、实践建议及学习评价。《物流营销基础与实务(第2版)》可作为中等职业技术学校物流管理及相关专业的教材，也可作为物流企业管理人员、市场营销人员学习、培训的参考用书。

物流营销基础与实务-第2版 相关资料

插图：运输和保管是构成物流的两大重要活动。在运输和保管物品的过程中，需要有装卸和搬运活动。为了使运输途中物品不容易受损，还需要对物品进行包装。上面所提到的消除生产与消费之间间隔的各项活动总称为物流。2.物流是与生产、采购、销售并列的活动企业活动是从生产开始的。当销售商将制造商生产的商品送到消费者手中的时候，这一活动就完成了，剩下的事情就是按时回收货款。这种将生产的商品送交消费者的活动就是物流。在这个过程中，企业必须事先将要销售的商品保存在仓库中（保管），然后按消费者的要求将其所需要的商品及时地送交给消费者（运输）。将商品送交给消费者的运输又可分为配送和投递。企业物流活动几乎渗入到所有的生产活动和流通管理工作中。从这个意义来看，物流是与生产、销售、采购等活动同等重要的活动。3.理解“物流”概念的几个基本要点1）物流是物品实体由供应地向接收地的流动。2）物流包括运输、储存、包装、装卸、流通加工以及与之相关的信息活动。3）物流是生产领域与流通领域所发生的一切有关的物料流，在供应、生产、流通等方面通过商流和物流实现商品所有权的转移、空间转移和时间转移，是一种经济活动。4）物流随着网络信息技术的发展不断扩大范围，所有相关企业在利益相关的供应链上形成物流的利益整体。

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