汽车及配件营销-(第2版) 内容简介

本书是汽车贸易专业教材，也可用作汽车运用与维修专业技能型紧缺人才培养培训教材。根据教育部颁布的《汽车运用与维修专业领域技能型紧缺人才培养培训教材指导方案》及交通行业职业技能规范和技术工人标准组织编写，系统阐述了汽车整车及配件营销的策略、艺术和具体方法。
本书内容主要包括：汽车营销人员要求、汽车市场营销基本原理、汽车的分类与发展、汽车市场营销环境分析、汽车企业市场细分与目标市场选择、汽车市场特征及购买行为分析、汽车企业市场定位与市场竞争、价格管理与定价策略、汽车配件销售管理、汽车产品的分销、汽车产品的促销、轿车选购知识和原则、汽车产品的售后服务。
本书可作为高等职业院校汽车类相关专业的教学用书，也可供从事汽车、工程机械及配件营销的技术人员阅读和相关单位职工培训参考使用。

汽车及配件营销-(第2版) 目录

学习项目一 汽车营销人员的要求
任务一 汽车销售人员概述
任务二 汽车营销人员的职责
任务三 销售人员应具备的素质和能力
学习项目二 汽车市场营销基本原理
任务一 我国汽车工业和汽车市场的发展
任务二 现代市场营销观念的确立
任务三 我国汽车市场营销研究的必要性
学习项目三 汽车产品知识
任务一 汽车品牌
任务二 汽车的主要性能指标和商务价值
学习项目四 汽车市场营销环境分析
任务一 汽车市场营销的宏观环境
任务二 汽车市场营销的微观环境
学习项目五 汽车市场营销战略

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