市场营销实训-修订第2版
市场营销实训-修订第2版作者:赵越 开 本:16开 书号ISBN:9787563813926 定价:29.0 出版时间:2010-08-01 出版社:首都经济贸易大学出版社 |
市场营销实训-修订第2版 内容简介
市场营销是一门实践性很强的学科,在教学中,应改革教学方法,建立教师与学生交互式的新型教学关系,充分发挥学生的主动性和创造性,应运用现代教学手段,采用案例教学、课堂讨论、市场营销策划、模拟等方式,构建一套富有创意、操作性强的教学方法。本书通过编者的教学实践,吸收和借鉴国内外各种教学模式的优点,希望在提高学生的市场营销实践能力和训练方面有所创新。
本书采用模块化设置,分为感悟营销(市场营销的基本理论、观念和新发展)、把握市场、市场营销战略、市场营销策略和营销管理五个部分。每章包括营销名言、知识卡片、营销故事、营销寓言、经典案例、营销游戏、边学边练、延伸阅读等内容。本书基本上与现行教材《市场营销学通论》、《市场营销学》等相配套,既可与上述教材结合使用.也可单独使用,专门强化学生的营销实践能力。
本书的**、四、七、十二章由赵越编写;第二、三、十三章由王振江编写;第六、八章
由刘建梅编写;第五章由张小瑞编写;第九章由曹兰编写;第十、十一章由涂建民编写全书上赵越总纂定稿。
本书编写过程中借鉴和参考了国内外营销专家与学者的大量*新研究成果,因体例所限,未能一一列出,谨在此致以诚挚的谢意。首都经济贸易大学出版社孟岩岭编辑在本书的选题、出版过程中给与极大的关注与支持,在此深表谢意。
市场营销实训-修订第2版 目录
模块一 感悟营销**章 营销的真谛
第二章 新概念营销ⅰ——整合营销
第三章 新概念营销ⅱ——网络营销
模块二 把握市场——市场分析与研究能力
第四章 市场分析
第五章 顾客购买行为
模块三 市场营销战略
第六章 目标市场营销战略(stp营销)
第七章 企业战略规划与竞争战略
模块四 市场营销策略——出奇制胜
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 促销策略
第十一章 公共关系
市场营销实训-修订第2版 节选
《市场营销实训(修订第2版)》,本书采用模块化设置,分为感悟营销(市场营销的基本理论、观念和新发展)、把握市场、市场营销战略、市场营销策略和营销管理五个部分。每章包括营销名言、知识卡片、营销故事、营销寓言、经典案例、营销游戏、边学边练、延伸阅读等内容。本书基本上与现行教材《市场营销学通论》、《市场营销学》等相配套,既可与上述教材结合使用.也可单独使用,专门强化学生的营销实践能力。
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