市场营销实务-项目导向教程

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市场营销实务-项目导向教程

市场营销实务-项目导向教程

作者:李湘滇

开 本:16开

书号ISBN:9787121117435

定价:30.0

出版时间:2010-07-01

出版社:电子工业出版社

市场营销实务-项目导向教程 本书特色

《市场营销实务:项目导向教程》:教材特点工学结合——以学生为行为主体,按工作流程精心设计营销活动项目校企联手——企业一线专家亲力亲为,将真实的营销情境融入教学环境资源丰富——教材配有电子教案、参考答案等教学资源,免费下载,方便教学团队优秀——市场营销“工学结合”教学创新团队,倾力打造实用型精品教材

市场营销实务-项目导向教程 内容简介

全书分5个模块共13个项目,主要内容包括:了解市场营销的概念与任务;洞悉新经济与市场营销新发展;市场调研;市场环境分析;消费者行为分析;市场细分与目标市场选择;市场定位;制订产品策略;制订定价策略;制订渠道策略;设计促销策略;构建市场营销组织;市场营销执行与控制。为了便于学习,每个项目配有项目导入案例,任务中配有相应的技能训练,项目后附有项目总结(其中包括知识回顾、知识训练和综合实训)。
本书不仅可供高职高专及成人高等院校市场营销专业、工商管理专业及相关专业学生使用,还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。

市场营销实务-项目导向教程 目录

模块一 认识市场营销
项目1 了解市场营销的概念与任务
项目目标
项目导入
项目实施
任务1-1 理解市场营销
技能训练1-1 校园营销系统分析
任务1-2 明确市场营销的任务
技能训练1-2 分析校园市场需求
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训
项目2 洞悉新经济与 市场营销新发展
项目目标

市场营销实务-项目导向教程 节选

《市场营销实务:项目导向教程》分5个模块共13个项目,主要内容包括:了解市场营销的概念与任务;洞悉新经济与市场营销新发展;市场调研;市场环境分析;消费者行为分析;市场细分与目标市场选择;市场定位;制订产品策略;制订定价策略;制订渠道策略;设计促销策略;构建市场营销组织;市场营销执行与控制。为了便于学习,每个项目配有项目导入案例,任务中配有相应的技能训练,项目后附有项目总结(其中包括知识回顾、知识训练和综合实训)。《市场营销实务:项目导向教程》不仅可供高职高专及成人高等院校市场营销专业、工商管理专业及相关专业学生使用,还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。

市场营销实务-项目导向教程 相关资料

插图:4)关系营销的形态关系营销是在人与人之间的交往过程中实现的,而人与人之间的关系绚丽多彩而又复杂,归纳起来大体有以下几种形态。(1)亲缘关系营销形态。指依靠家庭血缘关系维系的市场营销,如以父子、兄弟姐妹等亲缘为基础进行的营销活动。这种关系营销的各关系方关系稳定,时间长久,利益关系容易协调,但应用范围有一定的局限性。(2)地缘关系营销形态。指以公司(企业)营销人员所处地域空间为界维系的营销活动,如利用同省同县的老乡关系或同一地区企业关系进行的营销活动。这种关系营销在经济不发达,交通、通信落后,以及物流、商流、信息流不畅的地区作用较大。(3)业缘关系营销形态。指以同一职业或同一行业之间的关系为基础进行的营销活动,如同事、同行、同学之间的关系,由于接受相同的文化熏陶,彼此具有相同的志趣,在感情上容易紧密结合为一个“整体”,可以在较长时间内相互帮助,相互协作。

市场营销实务-项目导向教程 作者简介

符莎莉,广州科技贸易职业学院副教授、副院长,研究专长为品牌管理、营销管理:担任广东省高职高专工商管理类专业教学指导委员会委员,广东省营销学会理事,广东省消费经济学会会员,广州市青年联合会第十一届委员会委员;主持市级精品课程l门,撰写教学与科研论文20多篇,参与及主持省(市)课题、企业横向课题8项;编写相关高等职业教育教材5种,其中《网络营销》被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。

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