现代市场营销学(第3版) 本书特色

本书在保留原书三大特点的基础上，根据近几年市场营销理论及实践的*新发展，对全书结构和内容作了较大修改，并增加了部分新的章节和内容，如网络营销、绿色营销等，总体上力求给读者一个面目一新、科学、全面、系统、新颖、中国化的印象。为了使本书便于教学，在每章后还增加了“本章小结”、“案例分析”、“主要概念”和“思考题”四个部分。

现代市场营销学(第3版) 内容简介

本书在保留原书三大特点的基础上，根据近几年市场营销理论及实践的*新发展，对全书结构和内容作了较大修改，并增加了部分新的章节和内容，如网络营销、绿色营销等，总体上力求给读者一个面目一新、科学、全面、系统、新颖、中国化的印象。为了使本书便于教学，在每章后还增加了“本章小结”、“案例分析”、“主要概念”和“思考题”四个部分。

现代市场营销学(第3版) 目录

**章 市场营销学概述
　**节 市场营销学的研究对象和内容结构
　第二节 市场营销学的研究方法
　第三节 市场营销学的产生、发展与传播
　本章小结
　营销趋势分析
　主要概念
　思考题
第二章 市场与市场营销
　**节 市场的概念与构成
　第二节 市场的功能与类型
　第三节 企业与市场营销
　第四节 营销观念的演进与比较
　第五节 顾客让渡价值与顾客满意
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
第三章 企业战略规划
　**节 企业发展战略
　第二节 市场营销战略
　第三节 市场营销计划
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
第四章 市场营销信息系统与调查、预测
　**节 市场营销信息与营销信息系统
　第二节 市场调查的范围与步骤
　第三节 市场调查的方法与技术
　第四节 市场预测
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
第五章 市场营销环境
　**节 企业营销与营销环境
　第二节 企业营销的宏观环境
　第三节 企业营销的微观环境
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
第六章 消费者需要与购买行为
　**节 消费者市场与消费者需要
　第二节 影响消费者购买行为的主要因素
　第三节 消费者的购买决策过程
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
第七章 生产者需求与购买行为
　**节 生产者市场的特征
　第二节 生产者的购买组织与购买对象
　第三节 生产者的购买决策
　第四节 生产者市场中企业营销的基本对策
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
第八章 目标市场与市场营销组合
　**节 市场细分
　第二节 目标市场选择
　第三节 目标市场营销策略
　第四节 市场定位
　第五节 市场营销组合
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
第九章 产品策略
　**节 产品与产品分类
　第二节 产品组合策略
　第三节 产品生命周期策略
　第四节 新产品开发策略
　第五节 产品品牌、商标与包装策略
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
第十章 价格策略
　**节 影响商品定价的主要因素
　第二节 定价目标
　第三节 定价方法
　第四节 价格策略
　第五节 价格调整
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
第十一章 渠道策略
　**节 分销渠道模式与类型
　第二节 分销渠道构建
　第三节 分销渠道管理
　第四节 中间商
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
第十二章 促进销售策略
　**节 促销组合
　第二节 人员推销
　第三节 营业推广
　第四节 公共关系
　第五节 广告
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
第十三章 市场营销组织与控制
　**节 市场营销组织类型
　第二节 市场营销组织设计
　第三节 市场营销控制
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
第十四章 国际市场营销
　**节 国际市场营销的重要性
　第二节 企业进入国际市场战略
　第三节 国际市场营销策略
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
第十五章 21世纪营销发展新趋势
　**节 网络营销
　第二节 绿色营销
　第三节 服务营销
　本章小结
　案例分析
　主要概念
　思考题
主要参考文献

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