现代市场营销学(第3版)

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现代市场营销学(第3版)

现代市场营销学(第3版)

作者:冯丽云

开 本:16开

书号ISBN:9787509600979

定价:35.0

出版时间:2008-01-01

出版社:经济管理出版社

现代市场营销学(第3版) 本书特色

本书在保留原书三大特点的基础上,根据近几年市场营销理论及实践的*新发展,对全书结构和内容作了较大修改,并增加了部分新的章节和内容,如网络营销、绿色营销等,总体上力求给读者一个面目一新、科学、全面、系统、新颖、中国化的印象。为了使本书便于教学,在每章后还增加了“本章小结”、“案例分析”、“主要概念”和“思考题”四个部分。

现代市场营销学(第3版) 内容简介

本书在保留原书三大特点的基础上,根据近几年市场营销理论及实践的*新发展,对全书结构和内容作了较大修改,并增加了部分新的章节和内容,如网络营销、绿色营销等,总体上力求给读者一个面目一新、科学、全面、系统、新颖、中国化的印象。为了使本书便于教学,在每章后还增加了“本章小结”、“案例分析”、“主要概念”和“思考题”四个部分。

现代市场营销学(第3版) 目录

**章 市场营销学概述
 **节 市场营销学的研究对象和内容结构
 第二节 市场营销学的研究方法
 第三节 市场营销学的产生、发展与传播
 本章小结
 营销趋势分析
 主要概念
 思考题
第二章 市场与市场营销
 **节 市场的概念与构成
 第二节 市场的功能与类型
 第三节 企业与市场营销
 第四节 营销观念的演进与比较
 第五节 顾客让渡价值与顾客满意
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
第三章 企业战略规划
 **节 企业发展战略
 第二节 市场营销战略
 第三节 市场营销计划
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
第四章 市场营销信息系统与调查、预测
 **节 市场营销信息与营销信息系统
 第二节 市场调查的范围与步骤
 第三节 市场调查的方法与技术
 第四节 市场预测
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
第五章 市场营销环境
 **节 企业营销与营销环境
 第二节 企业营销的宏观环境
 第三节 企业营销的微观环境
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
第六章 消费者需要与购买行为
 **节 消费者市场与消费者需要
 第二节 影响消费者购买行为的主要因素
 第三节 消费者的购买决策过程
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
第七章 生产者需求与购买行为
 **节 生产者市场的特征
 第二节 生产者的购买组织与购买对象
 第三节 生产者的购买决策
 第四节 生产者市场中企业营销的基本对策
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
第八章 目标市场与市场营销组合
 **节 市场细分
 第二节 目标市场选择
 第三节 目标市场营销策略
 第四节 市场定位
 第五节 市场营销组合
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
第九章 产品策略
 **节 产品与产品分类
 第二节 产品组合策略
 第三节 产品生命周期策略
 第四节 新产品开发策略
 第五节 产品品牌、商标与包装策略
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
第十章 价格策略
 **节 影响商品定价的主要因素
 第二节 定价目标
 第三节 定价方法
 第四节 价格策略
 第五节 价格调整
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
第十一章 渠道策略
 **节 分销渠道模式与类型
 第二节 分销渠道构建
 第三节 分销渠道管理
 第四节 中间商
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
第十二章 促进销售策略
 **节 促销组合
 第二节 人员推销
 第三节 营业推广
 第四节 公共关系
 第五节 广告
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
第十三章 市场营销组织与控制
 **节 市场营销组织类型
 第二节 市场营销组织设计
 第三节 市场营销控制
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
第十四章 国际市场营销
 **节 国际市场营销的重要性
 第二节 企业进入国际市场战略
 第三节 国际市场营销策略
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
第十五章 21世纪营销发展新趋势
 **节 网络营销
 第二节 绿色营销
 第三节 服务营销
 本章小结
 案例分析
 主要概念
 思考题
主要参考文献

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