营销管理(北京科技大学经济管理系列教材) 内容简介

本书的特点是内容新颖、通俗易懂、由浅入深、循序渐进、篇幅适中。本书遵循观念—理论—方法—应用的思路展开。从营销的核心概念出发，介绍了企业经营理念的变迁及其发展趋势；在对企业营销环境分析的基础上，阐述了企业相应的营销战略、目标市场营销和营销策略，突出了企业对营销活动的管理和可供应用的方法，以提高读者分析市场机会和开拓市场的实际应用能力。
本书主要为工商企业管理研究生（包括mba）而著，既为了适应教学大纲和合理学时的要求，又考虑体现营销管理的主要内容。此外，本书还可以作为本科生和企业在职人员学习营销管理的教材和参考书。

营销管理(北京科技大学经济管理系列教材) 目录

**章 绪论
**节 营销的核心概念
第二节 营销管理概述
第三节 企业的经营理念
第四节 营销前沿
第二章 企业营销环境分析
**节 企业与市场、环境的关系
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第三章 营销战略
**节 企业战略
第二节 企业战略选择
第三节 战略业务单位投资组合决策
第四节 新业务成长战略
第四章 购买者行为研究
**节 消费者行为分析
第二节 产业市场行为分析
第三节 其他组织购买行为研究
第五章 市场调查和预测
**节 营销信息系统
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第四节 市场调查分析报告
第六章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择和策略
第三节 定位和差异化策略
第七章 产品决策
**节 产品的概念及分类
第二节 产品决策的内容
第三节 品牌决策
第四节 产品生命周期理论
第五节 新产品开发策略
第六节 服务
第八章 分销决策
**节 分销概述
第二节 营销渠道
第三节 营销渠道决策
第四节 营销渠道的管理与控制
第五节 营销渠道系统
第六节 营销渠道中间商的类型
第七节 物流管理
第九章 价格决策
**节 影响产品定价的因素分析
第二节 产品定价的一般过程
第三节 产品定价方法
第四节 价格策略
第五节 价格调整与应对
第十章 促销策略
**节 营销传播的过程

第二节 营销传播组合的构成、特征与决策
第三节 广告
第四节 销售促进
第五节 公共关系
第六节 人员推销
第十一章 营销计划、组织、实施与控制
**节 营销计划
第二节 营销组织
第三节 营销实施和控制
参考文献

营销管理(北京科技大学经济管理系列教材) 节选

《营销管理》的特点是内容新颖、通俗易懂、由浅入深、循序渐进、篇幅适中。《营销管理》遵循观念－理论－方法－应用的思路展开。从营销的核心概念出发，介绍了企业经营理念的变迁及其发展趋势：在对企业营销环境分析的基础上，阐述了企业相应的营销战略、目标市场营销和营销策略，突出了企业对营销活动的管理和可供应用的方法，以提高读者分析市场机会和开拓市场的实际应用能力。
《营销管理》主要为工商企业管理研究生(包括MBA)而著，既为了适应教学大纲和合理学时的要求，又考虑体现营销管理的主要内容。此外，《营销管理》还可以作为本科生和企业在职人员学习营销管理的教材和参考书。

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