2008年5月18日晚，在多个部委和央视联合举办的“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”上，拥有红色罐装王老吉商标使用权的香港加多宝集团捐出1亿元人民币，成为当时国内单笔最高捐款企业，其善举顿时成为人们关注的焦点。紧接着，“封杀壬老吉”、“买断王老吉”成为网络上的热门话题。接下来便不断出现王老吉销量剧增，并在一些地方断销的新闻。随后，王老吉现象便成为各大媒体、民众关注的焦点。王老吉高尚的民族情结感动着每一个中国人。
事件营销之所以有如此大的威力，关键在于事件营销把人们对事件本身的关注，通过比附、引导和互动，转化为对企业本身和品牌的关注。加多宝集团在这次事件营销中所表现出来的策略也为万科以后避免这样的“受伤”提供了对策。
1.审时度势。快速跟进
事件尤其是重大事件的发生往往是突发性的，如自然灾害、生态灾难、战争、突发公共事件等，因此，对于事件营销，企业必须具备快速反应的能力，对事件保持敏锐的嗅觉，快速跟进，事件营销才有可能成功。本次“5·12”汶川特大地震是历史罕见的突发事件，王老吉的捐款时机选在灾后的第一时间，在万众瞩目的赈灾晚会上进行捐款，

奥运之年十二大品牌之伤 作者简介

贾丽军，卓越形象品牌创意产业机构（EXIS China）CEO兼首席创意官，著名品牌美学专家与商业创意倡导者，多项国际创意大奖评委，国际广告协会（IAA）会员；中广协学术委员会常委委员。 美国俄亥俄州立大学（OSU）艺术与设计学院高级访问学者。担任北京大学、南京大学MBA商学院、厦门大学、南京财经大学等多所国家重点院校客座教授、硕士生导师和授课教师，授课内容涵盖品牌、营销、广告、设计等各方面。 2006年，戛纳广告创意奖Promo lions国际评委，成为戛纳广告节上首位实效创意奖项的中国评委。2007年，伦敦广告创意奖评委。两次担任美国EFFIE广告奖国际终审评委，帮助EFFIE艾菲广告奖引入中国的第一位创意专家，并担当2008年度中国EFFIE奖评审主席。 曾获“中国广告年度人物”、“中国广告20年20人”、“中国当代杰出广告人”、“中国十佳创意精英”、“中国最具影响力100位创意总监”、“中国最具影响力100位设计师”等称号。 荣获2006年中国品牌建设最具影响力人物称号（商务部世界贸易组织研究中心主办），荣获1997年全国优秀留学归国人员荣誉称号（国家教育委员会、人事部）。 主持过众多国内外著名品牌建设与创意，包括中国方正、中兴手机、联想手机、爱国者、老板电器、兴业银行、中国电信、中国网通、中国联通、中国移动、美国银行、东亚银行、锦湖轮胎、依维柯汽车、英大人寿、复旦大学管理学院、厦门大学管理学院、首都经贸大学等。 是一位理论与实务并重，策略与创意相融，商业与教育同行的45度品牌建筑专家。

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