网络营销 内容简介

本书根据企业对网络营销人才知识与能力的要求，讲解了网络营销的基本知识和基本操作技能，主要内容包括网络营销概论，网络市场调研，网站策略，网络营销产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、广告策略以及网络营销的其他应用等。
根据高职院校的办学定位以及企业对网络营销人才的实际要求，本教材编写以“理论够用、实践为重”为指导思想，重在实践技能的培养。教材在编写过程中力求用通俗的语言、简明的案例说明网络营销的基本理论与实际应用；每一章内容都以精心选择的案例作为切人点，让学生在具体实例的引导下进行学习；并在各章后配备实际操作和练习题，以努力缩短学习过程中理论与实践的距离。
本书可作为高职高专院校电子商务、物流管理、企业管理及其他相关专业的教学用书，也适合相关从业人员自学之用。
本书配有相关ppt教学资料，可与出版社联系获取。

网络营销 目录

1 网络营销概论
1.1 网络营销的概述
1.2 网络营销的四大理论
1.3 网络营销与传统营销
1.4 网络营销环境
2 网络市场调研
2.1 网络市场调研概述
2.2 网络市场调研的方法
2.3 网络市场调研的策略
2.4 网络市场调研实务
3 网站策略
3.1 网站建设策划
3.2 域名及其管理
3.3 网站推广策略
3.4 网站建设实务
4 网络营销产品策略
4.1 网络营销产品概述
4.2 网络营销产品策略
4.3 网络营销品牌策略
4.4 网络营销新产品开发
5 网络营销价格策略
5.1 网络营销定价概述
5.2 网络营销定价策略
6 网络营销促销策略
6.1 网络营销促销内涵
6.2 网络促销常用的方法与手段
7 网络营销渠道策略
7.1 网络营销渠道概述
7.2 网络营销渠道策划
7.3 网络市场的中间商
8 网络营销广告策略
8.1 网络广告概述
8.2 风络广告的发布
8.3 网络广告策略
9 网络营销的其他应用
9.1 许可e-mall营销
9.2 病毒性营销
9.3 风上商店与网上拍卖
参考文献

管理 电子商务

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