赢-策划非常道 内容简介

在策划这个行当里摸爬滚打了十几年，时有运交华盖的迷惘与无奈，时有醍醐灌顶般地茅塞顿开。为魔咒所摄，即便有孙悟空七十二变的通天本领，使出浑身解数，也跳不出如来佛的五指三界；破译咒符密码，只要轻唤一声：芝麻开门，顷刻间便会拥有无尽的财富宝藏。
笔者从事文化创意产业凡十余年，在吹响这本策划文选“集结号”的时候，不禁陷入了深刻的反思之中。他的这本集子，目的很明确，想在与各位读者朋友的沟通与探讨中，将一篇策划从酝酿到成熟，其间的发生、发展、转折与结局完整地和盘托出。其中甚至描述了活动过程中参与人员的喜怒哀乐与实施细节。为什么有些能成功的实施，有的不能完全实施？实施不了的原因是什么？还有什么补救的办法没有？成功之处供人借鉴，未竟之处总结经验。

赢-策划非常道 目录

**章 一曲新词酒一杯
江苏——创意周庄：常回家看看
第二章 二月春风似剪刀
云南——西双版纳泼水节策划：穿过你的秀发我的眼
第三章 三杯拂剑舞秋月
北京——大学西瓜节策划：遥远的天空有一个弯弯的月亮
第四章 四方环境嵩当中
天津——顺驰十年庆典策划：该出手时就出手
第五章 五月榴花照眼明
北京——庆典中国策划——把幸福和团圆串成串
第六章 六朝如梦鸟空啼
南京——金基集团品牌文化推展企划：你悄悄地蒙上我的眼睛
第七章 七雄雄雌犹未分
重庆·北京——施瓦辛格与力帆集团整合策划：哪个英雄好汉宁愿孤单
第八章 八骏日行三万里
北京——从中国电影博物馆到文津阁本《四库全书》策划：只为那今天的村庄还唱着过去的歌谣
第九章 九雏鸣凤乱啾啾
内蒙古——二连浩特史前恐龙全球直播策划：草原上只留下我的琴声
第十章 十年征戍忆辽阳
山西——左云藏经阁与临汾尧庙构想：是谁留下千年的期盼

赢-策划非常道 节选

**章　曲新词酒一杯
　　江苏——创意周庄：常回家看看
没到过水乡，已经开始创意周庄了。与其说在创意周庄，不如说周庄创意了我。
艺术大师吴冠中美誉她“集中国水乡之美”。陈逸飞一幅《故乡的回忆》令世界惊呼“发现了东方威尼斯”。乔羽、王立平、郑绪岚联袂打造的《周庄好》吴语侬音从中国唱到了联合国。
明朝开国皇帝朱元璋与江南巨贾沈万三的恩怨情仇扑朔迷离；醉意朦胧的小镇渔村沉睡了900年。蓦然回首，蓬头垢面在溪边用竹篓网虾米的黄脸村姑，兰花裙、粉花脸，竞招招摇摇地扭上了用现代化声光电编织的《四季周庄》的幻梦舞台。
曾几何时，这个古镇地不过0.47平方千米，丁不过两万人的“七八个星天外，两三点雨楼前”的小镇，没有淹没在江南星罗棋布不可胜数的水乡泽国里。难道真如传说所云：那个在银子浜水底沉睡了几百年的聚宝盆，又汩汩淌出白花花的银子吗？
周庄，你凭什么敢名号“中国**水乡”？
有位从未到过周庄的教父级的人物培根在冥冥中的回答是：“幸运的造成主要还是在他自己手里，所以诗人说人人都可以做自己幸运的建筑师。”
　　鼠年正月初二，北京大钟寺的古钟悠扬撞响。我收到了新年的**则短信：“张老师，戊子大喜，金鼠吉祥，遥祝拜年。可别忘了周庄哦！”短信是小雪从千里之外的周庄发来的。据说当年杨波府里老杨家烧火的丫头杨排风都修炼得成了戎马倥偬的巾帼骁将，如今这个在双桥溪边撑船捞虾米的黄毛丫头，竟也历练得儒雅大方，一纸的诗情画意了。
　 周庄神奇，神奇得像古镇里八景之一的“全福讲寺”，多年的耳濡目染，昔日打渔的船夫、焙茶的婆婆，甚至剥莲的童子，都在不经意间，变得优雅、自信、知书达理而文质彬彬的。
　 周庄对于国人，正如泰国人对芭提雅，意大利人对威尼斯，美国人对迈阿密一样，有一种浓得化不开的深深的水之情结。“小桥流水人家”的比喻愈见苍白，“南国四百八十寺，多少楼台烟雨中”也涵盖得不尽然。这里的建筑之美、服饰之美、饮食之美、礼仪之美与道德之美，仿如一颗颗熠熠生辉、光洁圆润的珍珠，被静静流淌了900年的水之精灵串联起来，流向黄河，流向东海，流向了太平洋、大西洋和印度洋，成为中华民族传统文化的一个剪影，改革开放后大中国绽放着的一朵奇葩。
　 周庄已不是当年那个慵懒俗艳、笑不露齿、行不带风、“养在深闺人未识”的村姑渔女，她已经出落得亭亭玉立，成为敢与五大洲**的选美小姐们直面而比肩的天之娇女了。
　　有一位画家曾打过这样一个形象的比喻：五尺高的汉子恁粗的腰，在周庄的烟雨里浸泡三天，也会变得骨软筋麻，不将此景搬家去，那就一头扎水里。让我给你讲一段《周庄故事》吧：
　　周庄的故事
　　很多
　　随手一抓
　　就是一摞
　　醇香的滔令
　　流入空气恬静地发酵
　　陈年的谜语
　　与叶脉一起优雅地陨落
　　寻不见魂牵梦绕的油纸伞了

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