广告策划原理与实务 本书特色

本书采取图文并茂的阐述方法，以较完整、较新颖的知识架构编排，对广告策划原理与实务作了全面详细的介绍。该书尽量使用图示勾勒或表格说明，方便学生熟悉、把握与记忆。另外，书中还增补了小资料供参考，附以个案列举与剖析、配以精选插图，力图把目前世界流行(国内广告业发达地区也陆续出现)的广告策划的观念与实务制作新信息介绍给学生。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

广告策划原理与实务 节选

br />     在中国各大学讲课时，都会遇到一些学传播、广告、设计以外的本科同学询问，我能考广告学
的研究生吗?一般我先会应付地说，外语好吗?(当然这里面有弦外之音)如果同学听不出这音，
还在表明外语不错，就是不知道如何复习，要看什么专业书时，我反倒语塞了。
    举个例吧，一个从校门到校门的学生，在大学学的是化学类的专业，但某天受了些什么刺激，
想着要考广告类的研究生，于是发问了如上的问题。
    说句老实话，读书、考研、干活根本就是三回事，读书时有空读读干活的书，丰富；干活时被
迫读读书的书，费神；准备考研时如果书读得不多，心慌。
  所以，你想我能推荐什么书?
  广告的泛性，造成了广告人知识的泛性。这泛性，是学习和知识结构的难点，但却是成就生意
的活性能量。
    优秀广告人所具备的活性能量，当然不是天生的，不是某间名校可以培养的，更不是哪一本书
可以成就的，只有在广告社会这座人间炼狱里挨过、死过，相信才能有所积累。
    年轻学子要在广告上成就一番事业，自然是毕业后多少年的事；在学校，读书还是头等的
重要。
    基础教学是关键学科，对于泛性的广告学，基础教学的教材尤显重要。《广告策划原理与实务》
是一本实务与理论结合度很强的书，特别适用于作为广告基础教学的教材。
    抓住泛性知识*基本的原理进行表格化，把实务的操作程序化，以科学的程序对制作进行手册
化处理，就是这本教材核心价值所在。
    社会上关于广告类的书不少，经典的不多，能用作教材而又不误人子弟的少之又少。老友王国
全教授以其从业广告、广告教学二十多年的功力，精心编著了这本教材，是中国广告专业教学的福
音，也为广告学派的文库添加了一笔宝贵财富。
    我谨以此书回答本序开篇考研同学的询问，推荐给全国高职高专、各广告学科的老师和同学
们。看书识广告，与其被一些所谓牛人的吹水伪论耽误时间，还不如看几本经得起时间考试的大师
经典和埋头刨一本完全入地的《广告策划原理与实务》。
  万丈高楼平地起，本书不在平地，在平地之下。所以，黑马大叔诚意推荐。
  是为序。   

广告策划原理与实务 作者简介

p>黑马(张小平)
    中国最具影响力的十大平面设计师
    中国广告25年10位突出贡献大奖获得者
    中国首位最具影响力的广告平面设计师
    中国商务广告协会副会长
    中

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