万张)“竞猜预测卡”宣传单迅速分发到全国各地的“乐华电视专柜”，供广大球迷
索取，参与竞猜。至此，乐华“世界杯竞猜”便如火如荼地在全国展开。从新闻角
度来看，媒体不可能为企业传达一成不变的信息，他们要的是新鲜的东西，以保证
其“新闻性”。因此，塑造形象必须有“心”，持之以恒地透过各种有吸引力、有新闻
价值的信息不断反映同一形象。    ·
    “预测卡竞猜”是本次活动的重点。主办单位希望通过广大球迷填写预测卡
参与32强名次预测竞猜，一方面“寻找中国*有价值的球迷”，另一方面则全面作
球迷状况调查。因此，一张小小的预测卡肩负着双重使命，难免显得有点繁杂，有
一定的设计难度。为使广大球迷能热情参与，主办单位在ccTV一5的《足球之夜》
制作了专题节目，详细介绍了竞猜注意事项，并通过168声讯台，在电脑语音提示
里，乐华公司均设置了“乐华竞猜”广告，只要拨打“168”就不可避免地要被“广告”
一番，如“欢迎你参加乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛”，而奖品设置介绍则再一
次把产品信息和广告有机地结合在一起。另外，为了吸引更多的球迷参加竞猜，进
而鼓励球迷拨打168声讯电话，部分地方声讯台也在全国各大中城市报纸上无偿
辅助宣传“乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛”活动，既使乐华品牌信息得到了扩充
传播，声讯台也借助乐华世界杯竞猜的影响力亮相。客主易位的宣传诉求反映了
选择声讯台作为传递和宣传载体的正确性，乐华在本次品牌输注中取得了巨大
战果。
    正是由于广告整合传播精彩纷呈，才使得“乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛”
反响如潮：据北京联合大学计算机中心票据统计，共收到竞猜预测卡366 4儿张，
是1994年世界杯竞猜的6倍。通过168声讯台参与人数达到800多万人次，其
中，现场竞猜为460万人次。由于本次世界杯“冷门”迭爆，32万元大奖无人“折
桂”。但在此次竞猜智力游戏中，武汉水利大学的沈宗韧以94分罕见高分脱颖而
出，成为本次活动“*有价值球迷”。

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