A-7 敞开大门：增设外卖窗口
肯德基
B-1 坚持“本土化”的远景目标
B-2 坚持“本土化”的营销战略
B-3 坚持“本土化”的店面经营
B-4 坚持“本土化”的标准化体系
B-5 坚持“本土化”的健康观念
B-6 坚持“本土化”的产品更新
B-7 坚持“本土化”的原料菜品
B-8 坚持“本土化”的特许经营
B-9 坚持“本土化”的链式扩张

附录
附录1：麦当劳员工手册
附录2：麦当劳促销计划
附录3：肯德基企业内部管理
附录4：肯德基店长工作手册
主要参考文献

中国平安PK中国人寿 节选

现代社会中，人们对于琳琅满目的商品的认知往往从品牌开始，可以说，品牌已经成为我们生活的一部分。大街小巷、报刊杂志、电视广播，各行各业层出不穷的商品广告随处可见，它们入侵我们的视线，左右我们的消费习惯。
当一个商标历经岁月的磨砺，经历考验*终成为著名品牌，受到人们的青睐，谁知道它又曾经走过一段怎样的道路呢？今天，我们编写的这套强强企业Dk系列丛书，旨在用当今世界几大相近的著名的品牌进行对比，使读者从中可以了解一个品牌成长的艰难历程。

中国平安PK中国人寿 作者简介

安凡所，经济学博士，经济学副教授。主要研究方向为产业经济学、人事管理经济学，人力资源管理，在《外国经济与管理》、《南方经济》、《商业研究》等刊物上发表学术论文十余篇，其中包括《管理权力模式与最优契约模式的比较分析》、《人事激励的契约选择——一个基于委托代理的分析框架》、《分工、溢出效应和收益递增——产业集群的形成和演化机理及其启示》、《非对称信息下农产品的“质量安全”问题与治理模式选择》等；翻译出版译著《逆向投资策略》。

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