升位-中国品牌革命 本书特色

中国品牌**人李光斗，*新力作，持续升位战略，引领中国品牌革命。中国进入升位时代，人民币在升，gdp在升，gpi在升，消费者的需求在升级换代，你的品牌也必须升位。

升位-中国品牌革命 内容简介

“定位”——有史以来对美国营销影响*大的观念
“插位”——快速超越竞争对手的品牌营销新思维
“升位”——持续超越自我、领先对手的竞争新战略
　　定位：区隔对手：美国著名营销专家杰克·特劳特和阿尔·里斯提出的“定位”理论，被誉为有史以来对美国营销影响*大的观念 定位，成了一个时代的营销秘籍，教会了企业如何让自己的品牌个性鲜明、独树一帜！
　　插位：打败对手：然而，市场形势千变万化，尤其是在品牌化竞争的时代，寻找品牌“独特定位”变得越来越艰难。本书作者李光斗先生提出了风靡亚洲的商业竞争新思维——“插位”理论，旨在通过颠覆性的品牌营销．打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的营销困境，使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手，进而成为市场的领导者。
　　升位：超越自我，持续领先：在这个产品品类日趋饱和、品牌竞争日渐激烈的时代，如何让企业保持持续领先、超越竞争对手、在竞争中占据有利位置？又如何才能突破停滞不前的困境，使品牌与时俱进，品牌形象年轻化，从而扩大市场、提高销量？
“升位”将为日益激烈的品牌竞争提供商海指南！
“升位”将成为继“定位”和“插位”之后，对营销实践影响*深远的理论！

升位-中国品牌革命 目录

序言
**章 升位——品牌进化论
　**节　rising time:升位时代
　第二节　从“定位”、“插位”到“升位”
　第三节　品牌必须与时俱进
　第四节　品牌也有快慢之分
　第五节　吕牌位置越高，势能越大
　案例：apple的经典升位——从“品牌”到“宗教”
第二章 “升位”前奏——品牌资产诊断
　**节　你的品牌是否陷入了水平延伸的陷阱
　第二节　你的品牌停滞不前了吗？
　第三节　你的品牌在“贬值”吗？
第三章 升位从品牌精致化开始
　**节　精致化是经济转型的必然产物
　第二节　换标风暴席卷全球
　第三节　品牌精致化是一个系统工程
　案例：喜临门的品牌精致化升位
第四章 品牌核心价值升位
　**节　魅力从芳名开始——品牌名称升位
　第二节　品牌外在形象提升——美女就是让自己看上去*漂亮
　第三节　长大了你就是奥迪吗？——品牌核心价值升位
　第四节　企业使命神圣化——品牌核心价值升位
　案例：deerway,on the way——德尔惠品牌全面升位
第五章 产品升位
　**节　产品升位要贴近市场
　第二节　产品升位要因地制宜
　第三节　产品升位要与时俱进
第六章 营销升位
　**节　终端升位
　第二节　营销管理升位
　第三节　营销手段升位
第七章 品牌情感升位
　**节　品牌承诺的情感价值
　第二节　品牌要与消费者结盟
　第三节　品牌如何成为消费者挚爱
　第四节　品牌是自我价值的投射
第八章 品牌立体升位
　**节　品牌整合升位
　第二节　全员品牌管理
　第三节　品牌化传播
　第四节　企业领袖品牌化
　第五节　品牌形象化言人升位
第九章 品牌功能性升位
　**节　功能型品牌——成为品类的代名词
　第二节　形象型品牌——让品牌成为身份的象征
　第三节　体验型品牌——消费者就是品牌的一部分
　第四节　情感型品牌——让消费者爱上品牌
　第五节　品牌功能的巧妙升位
　案例：可口可乐——好名称带来的品牌功能升位
第十章 地方性品牌如何升位成全国性品牌
　**节　打造全国产品
　第二节　借助全国文化　
　第三节　推动全国式营销
　案例：古越龙山：全国式营销让黄酒流行
第十一章 城市品牌如何“升位”？
　**节　城市的文化升位
　第二节　城市的产业升位
　第三节　城市的地理环境升位
　第四节　城市借活动升位
第十二章　跃上品牌金字塔顶
　**节　跳跃式升位
　第二节　包抄式升位
　第三节　颠覆型升位
　第四节　异地升位
结束语　品牌崛起是国家屈起的重要标志

升位-中国品牌革命 节选

《升位:中国品牌革命》中持续超越自我、领先对手的竞争新战略讲授品牌道，传播营销创新，展现策划力量。"升位"将为日益激烈的品牌竞争提供商海指南。"升位"将成为继"定位"和"插位"之后，对营销实践影响*深远的理论！

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