企业形象策划与管理(高等学校广告学专业教学丛书) 节选

本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分12章：第1章从管理视角阐述了企业形象的价值与功能以及CI策划的内涵、特性与原则。第3章、第4章从实务的角度阐述CI策划的流程，包括组织机构设置、CI策划基本程序、CI企划案制作、CI策划的内外发布以及CI的导入程序。第5章至第7章不仅科学地分析了中国CI的运行环境，而且结合作者多年的CI策划实践，创造性地提出了中国式CI策划体系的“五要素说”，并依次对理念识别、战略识别、行为识别、品牌识别和视觉识别展开系统论述。第10章至第12章从企业管理的视角阐述企业形象管理的涵义、内容和流程，CI与企业经营管理的关系，创造性地提出“形象管理三部曲”理论，并分析了企业形象管理的发展趋势。全书在阐述理论的同时，剖析了大量*新的、经典的中外CI策划案例。 　　　本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

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