新营销策划:思路.创意.技巧

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新营销策划:思路.创意.技巧

新营销策划:思路.创意.技巧

作者:潘小珍,李艳娥,赵江安,王国全 编著

开 本:16开

书号ISBN:9787306032690

定价:38.0

出版时间:2009-03-01

出版社:中山大学出版社

新营销策划:思路.创意.技巧 本书特色

营销策划是企业经营活动中出奇至胜的高招,是知识经济时代的代表产物,其思维的构建过程由实践完成,一个成功策划人完成的策划过程、经营理念、雄韬大略、操作手段一旦提炼成案例,带给社会的价值将是历史和文化的永恒。本书将策划人对策划的理解、创意、理念和手段融于一体,将响应职场需求的实战操作内容贯串始终,设计并强化了第三编营销策划实务之实用性。其中除了介绍各类有关策划作业的程序、方法和技巧外,还精选新颖、典型的优秀案例,通过对案例的学习和研究,以使学生更好地领会和把握营销策划的方方面面。

新营销策划:思路.创意.技巧 内容简介

本书立足市场,贴近职场,坚持从策划人出发,着眼策划思维,突出创意技巧,讲究实战操作,对营销策划基本原理、营销战略策划、营销战术(策略)策划、营销创新策划等作了全面的介绍;并反映营销策划知识和职场上营销策划实务的新发展,以及目下国内外出现的新型策划(如产品策划中的品类创新策划和服务策划、渠道策划中的串货治理策划等)。本书有较强的知识系统性、实务指导性和作业技巧性,是一部新颖的营销策划原理与实务操作教材。
本书适用于高等院校市场营销、工商管理、商务贸易、企业管理、广告等专业学生,尤其是高职高专院校学生使用,也可以作为营销业界、商贸业界、广告业界职场人员的培训教材和读本,亦是有兴趣或有志于策划业者*可选择的新读物。

新营销策划:思路.创意.技巧 目录

**编 营销策划原理
 **章 营销策划基本原理
  **节 策划概述
  第二节 营销策划
  第三节 营销策划的内容
  第四节 营销策划的发展
  [思考与实习]
 第二章 营销策划方法和理论
  **节 营销策划的原则
  第二节 营销策划的主题
  第三节 营销策划的方法
  第四节 营销策划常用的理论
  [思考与实习]
 第三章 营销策划创意与程序
  **节 营销策划创意
  第二节 营销策划创意技巧
  第三节 营销策划的程序
  第四节 营销策划书
  [思考与实习]
第二编 营销策划人
 第四章 策划人
  **节 我国策划人时代的来临
  第二节 策划人的含义及分类
  第三节 我国现代策划人的发展阶段和趋势
  第四节 策划人的作业特点及方式
  [思考与实习]
 第五章 策划人的素质和能力
  **节 策划人应具备的素质
  第二节 策划人应具备的能力
  第三节 策划人能力的培养
  第四节 营销策划团队的素质结构
  [思考与实习]
 第六章 策划人思维
  **节 策划人的思维方法
  第二节 策划人的思维特征
  第三节 策划人应有的思维品质
  第四节 策划人的创意思维
  [思考与实习]
第三编 营销策划实务
 第七章 战略策划
  **节 市场定位策划
  第二节 市场竞争策划
  第三节 企业形象策划
  第四节 品牌形象策划
  [思考与实习]
 第八章 战术策划
  **节 产品策划
  第二节 价格策划
  第三节 渠道策划
  第四节 促销策划
  [思考与实习]
 第九章 广告策划
  **节 广告策划与促销
  第二节 广告策划的程序
  第三节 广告策划书制作方法
  第四节 广告策划书撰写技巧
  [思考与实习]
 第十章 创意策划
  **节 整合营销策划
  第二节 关系营销策划
  第三节 知识营销策划
  第四节 网络营销策划
  [思考与实习] 新营销策划:思路.创意.技巧

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