创意营销传播-营销3.0时代的制胜之道
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创意营销传播-营销3.0时代的制胜之道作者:林景新著 开 本:16开 书号ISBN:9787538157888 定价:34.8 出版时间:2009-03-01 出版社:辽宁科学技术出版社 |
创意营销传播-营销3.0时代的制胜之道 本书特色
大众营销1.0时代已经过去,分众营销2.0时代开始失效,我们迎来了以创意为主导的营销3.0
时代!
创意营销传播-营销3.0时代的制胜之道 内容简介
本书介绍了中国市场营销传播环境的*新变化,并根据当前的市场环境,提出了一套切实可行的营销传播策略,尤其着重阐释了创意营销传播的具体实践与应用。
本书为市场营销人员、企业管理者和相关学术研究者提供了极具价值的指引。
创意营销传播-营销3.0时代的制胜之道 目录
**部分 营销传播环境的变化**章 营销进入you传播的时代
引子:是信息控制我们,还是我们控制信息
you,信息时代的主导者,欢迎来到你的世界
“信息强人”主导新一轮传播浪潮
信息传播革命的三个特征
传播趋势:碎片的力量
信息的传递:一场虚拟爱情的角逐启示
信息的渗透:善意的谎言
信息的到达:从手段多样化到传递精准化
google、博客以及草根传播
web2.0时代,草根势力崛起
google时代的话语集结力量
博客传播来势凶猛
注意!桌面媒体正在入侵
web2.0时代,正在改变我们生活的信息传播技术
娱乐化传播:you时代的营销突围之道
tcl的娱乐化风暴
芙蓉姐姐带给我们什么启示
amd借力《星球大战》:一个成功的娱乐化营销范本
娱乐正在改变商业
新媒体环境下,娱乐化传播的4c原则
娱乐传播提升企业竞争力
第二章 重构营销传播法则
引子:一夜成名——虚幻还是现实
从大众传播、分众传播向创意营销传播跨越
中国媒体传播环境变化的三大特征
特征一:新兴媒体颠覆原有信息传播方式
特征二:从资讯的互联网到人的互联网
特征三:媒体传播的360度平台化
新媒体:变革中的影响力
飘移中的消费者关注点
消费结构的改变
消费观念的改变
消费方式的改变
锁定飘移,让每一位消费者都成为信息再传播载体
创意,营销的驱动力
经典案例解读
创新传播,百度如何提升品牌认知度
营销2.0,多芬的全球“真美运动”
“封杀王老吉”,一个爆炸性的成功营销案例
第二部分 创意营销传播时代的到来
第三章 创意营销传播的制胜之道
引子:汉堡王——听话的小鸡
竞争受众的时间激发受众的兴趣
品牌传播创意的四大关键点
创意营销传播时代的五大特点
虚拟营销的创意之道
先销售感觉再销售产品
强化与消费者的关系
找到品牌与消费者之间的情感按钮
用营销创意将观众情感置换成现实消费
second life(第二人生):用想象力来营销品牌
虚拟营销超越现实
想象力营销
虚拟世界的创意营销之道
哪些品牌在“第二人生”中进行营销传播
创意营销传播时代的媒体共振策略:公关向左,广告向右
第四章 如何用创意营销意念吸引消费者
引子:让顾客的创意成为商品价值的一部分
新媒体环境,新营销意念
创意营销意念的灵感来源
脑筋急转弯还是产品销售助推利器
文化、技术、情感:概念营销三指向
从概念营销到产品销售:他们为什么成功
寻找有震撼力的沟通意念
改变思路推广小学生减肥活动
创意创造出疯狂的“动感小黄球”
把每一个接触点都变成有效沟通点
找到创意体验的接触点
接触点:从营销1.0到营销2.0
从a到c的接触点:将不可能变成可能
案例研究:全球通如何找到与精英客户的接触点
品牌接触点四力模型
把营销意念与接触点完美结合
出色营销意念重造市场认知
营销造势:要点与原则
六大方略,打造营销传播的无敌利器
方略一 媒介创新:媒介不再只是载体,媒介也是内容
方略二 跨界互动:构筑全方位的媒体势能
方略三 娱乐元素:让品牌充满活力
方略四 受众创造:让受众思想成为品牌的一部分
方略五 循环扩散:推动信息进入自我扩散
方略六 媒体共振:让媒体成为信息传播的共谋者
经典案例解读
福特创意意念:路,是escape走出来的
第三部分 创意营销传播的实践与应用
第五章 创意营销传播:以价值创新助力市场营销
引子:坏小子为何成为耐克的代言人
以价值创新寻求市场突破
价值创新的三种营销传播策略
创意营销传播实践之信用卡行业
创意营销传播实践之手机行业
创意营销传播实践之餐饮行业
创意营销传播实践之汽车行业
创意营销传播实践之移动通信行业
创意营销传播实践之食品行业
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