产品第一品牌第二
产品第一品牌第二作者:爱墨能助 开 本:32开 书号ISBN:9787501787852 定价:38.0 出版时间:2009-01-01 出版社:中国经济出版社 |
产品第一品牌第二 节选
**章 产品力:产品**,品牌第二
1.5 影响力:习惯吸引
Nothing is more powerful than habit.(没有什么比习惯的力量更强大。)
古罗马著名诗人,长篇叙事诗《变形记》的作者奥维德(Ovid)如是说。
有调查表明,人们日常活动的90%源自习惯,或者说是惯性。
想想看,我们大多数的日常活动,哪一个不是习惯?
几点钟起床,几点钟睡觉……超过了时间就不习惯。
刷牙,穿衣,吃早餐,上班等等,少了一个步骤,就不习惯。
一天之内,在您的工作与生活中上演着多少形形色色的习惯?
可以说,习惯影响着人们的方方面面。
习惯就是人的行为倾向。
也就是说,习惯一定是行为,而且是稳定的、甚至是自动化的行为。
消费习惯也是如此,深刻影响着人们的消费行为,要改变它绝非易事。
一直以来,到超市购物,您都习惯于使用超市提供的免费塑料袋。
随着强制性的“限塑令”出台——有偿使用塑料袋,您多年的消费习
惯就得改了。
一开始您会因此受到极大影响,极不习惯。
可是转念一想,一般超市里大塑料袋是O.3元,小塑料袋是0.2元,相对于您购物的付出来说,只是增加了区区几毛钱,超市折扣都抵回
来了!
再说了,上班族一般都是下班后顺便到超市购物,谁会带着购物袋上班,特别是用脏了的购物袋?几块钱的购物袋脏了还要清洗,用几次扔掉又可惜,多麻烦?
于是,“方便”、“便宜”的塑料袋对您产生了习惯性吸引——
该用塑料袋的人还是继续用,可能只有那些生活有规律,出门有准备的老人、养成精打细算习惯的人,才会背着购物袋去逛超市。
简单的“限塑令”不一定能达到预期效果,除非直接变成“禁塑令”。
所以有人獒言,限塑令倒是给超市增加了一笔额外收入。
……
产品第一品牌第二 作者简介
爱墨能助,深圳把握咨询公司合伙人,首席文案。毕业于“遥远的地方”——新疆石河子大学经贸学院,一直从事一线营销工作。2004年至今,在陈邦跃总顾问的指导下,担任多个经典案例的主创,在营销实战方面获得较大提升。潜心钻研国际品牌营销泰斗的真传,擅长策略与创意文案。曾就职于华润、富士康企业、采纳、海王、周大生等企业,服务过中国联通、中国电信、广东发展银行、康缘药业、华美食品、长江三峡旅游联合体、塞浦路斯国家旅游局等企业。
2006年,创办营销专业点评网——非点不可。
爱墨能助,把握文案,
爱墨之人,能助新产品旗开得胜,老产品重获新生,好产品利润倍增。
墨攻,攻无不克,战无不胜;
墨守,守正不阿,安分守己。
欺上者,欺下者;欺内者,欺外者,
爱莫能助也!
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