市场调查预测与决策 目录

前言
绪论
**篇　市场调查
**章　市场调查概述
**节　市场调查的产生与发展
第二节　市场调查的含义、特征和作用
第三节　市场调查的内容
第四节　市场调查的类型
第五节　市场调查的原则和程序
练习与思考
第二章　市场调查策划
**节　市场调查组织
第二节　市场调查方案策划
第三节　抽样设计
第四节　问卷设计
练习与思考
第三章　市场调查方法
**节　实地调查法
第二节　网络调查法
第三节　文案调查法
练习与思考
第四章　调查资料的处理与分析
**节　调查资料处理的含义、内容和步骤
第二节　调查资料的审核
第三节　调查资料的编码、分组与汇总
第四节　调查资料分析
第五节　市场调查报告的撰写
练习与思考

第二篇　市场预测
第五章　市场预测概述
**节　市场预测的概念
第二节　市场预测的类型
第三节　市场预测的原理
第四节　市场预测的步骤
练习与思考
第六章　定性预测法
**节　专家预测法
第二节　主观概率法
第三节　几种常见的判断分析方法
练习与思考
第七章　时间序列趋势预测法
**节　时间序列趋势预测法概述
第二节　简易平均法
第三节　移动平均法
第四节　指数平滑法
第五节　趋势延伸法
第六节　季节　指数法
第七节　市场占有率预测法
练习与思考
第八章　回归分析预测法
**节　回归分析预测法概述
第二节　一元线性回归分析预测法
第三节　多元线性回归分析预测法
练习与思考
第九章　市场预测的综合分析
**节　预测方法的选择
第二节　预测结果的分析和评价
第三节　案例分析——某企业生产能力调查与需求预测
练习与思考

第三篇　市场决策
第十章　决策理论与方法概述
**节　决策的含义及特征
第二节　决策的分类
第三节　决策分析与决策过程
练习与思考
第十一章　单目标决策方法
**节　确定型决策分析
第二节　风险型决策分析
第三节　不确定型决策分析
第四节　多阶段决策分析方法
第五节　效用曲线法
练习与思考
第十二章　多目标决策
**节　多目标决策的基本概念
第二节　多目标决策方法
练习与思考
第十三章　决策方案的确定与实施
**节　敏感性分析
第二节　信息的价值分析
第三节　资本预算分析
第四节　决策方案的实施
练习与思考
参考文献

市场调查预测与决策 节选

《市场调查预测与决策》由绪论和市场调查、市场预测、市场决策三个知识模块组成，内容全面、结构完整、系统性强。《市场调查预测与决策》将理论与实际有机结合起来，既注重基础理论的讲解与阐述，又密切跟踪国际*新成果与发展趋势，同时，文中还引入了大量的案例，力图通过对案例的分析和讲解，培养学生解决实际问题的能力。
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