改变 致胜ROI之道 节选

通过营销传播为企业带来回报是全世界所有公司面临的一道难题。企业不再只是将营销当成经营活动必须要付出的代价，而是当成一项投资，必须带来可以量化的回报。
营销ROI是实力传播多年以来一直奉行的理念。我们的目标是成为一家ROl广告公司，全力以
赴为客户提供具有显著财务效益的营销计划。
《改变——致胜ROl之道》为营销人员如何持续实现营销ROl提供了一些重要原则，还对公司如何在营销传播中进一步侧重于ROl给出了切实可行的建议。对于营销人员来说，《改变》将开卷有益。
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广告公司和广告主当前面临的一个最大的营销挑战，就是发现、识别和评价出色的roi。各营销团队应以此为挑战，本书不仅将告诉您原因，还会告诉您如何建立营销团队来迎接挑战。 品牌共和国（brand republic）内容总监 利普·史密斯 如果‘最大化roi’需要信息、工具和专业技能，首先必须要有一种精神状态，即‘态度’。我发现此书不仅组织良好、行文严谨，而且是对态度问题的强有力的诠释。 麦当劳公司全球媒体总监 乔瓦尼· 法布里斯 “大众营销已经不复存在，旧的营销方案也已失效。只有将创意与情感联系起来，营销才能取得成效。在这个不断发展变化、创新层出不穷的新世界，所有营销人员都需要掌握新的roi技巧，才能到达最终目的地――消费者。此书将在这一过程中为您引路。” 盛世长城全球首席执行官 凯文·罗伯茨 杨东念先生在《改变》一书中的独到见解，在这个传统营销模式遭遇严重挑战，数字化传播与营销优势凸显的今天，势必将引发业界的重新审视与讨论。roi才是硬道理，清晰交待客户营销的roi，实现营销投资的最大回报才是生存之道、致胜之道。 改变已经无可避免，关键是你准备好了吗？ 分众传媒（中国）控股有限公司董事局主席 江南春 俗话说，人算不如天算！但是这本书告诉你，天算不如人算，营销不只是大手大脚花钱，也有开心地点钞票的日子！ 零点研究咨询集团董事长 袁岳博士 《改变 致胜roi之道》针对如何在日常业务中运用成功的营销传播策略，提出了操作性很强的建议，强调在一个高度可量化的商务环境中，投资型营销传播必将在提高销售额和利润率上彰显威力。 中国传媒大学广告学院院长 《媒介》杂志社总编 黄升民

改变 致胜ROI之道 作者简介

杨东念（A nto nV YoU n g）是突破传播美国区总裁。实力传播是一家擅长整合营销传播策略的媒体代理公司。杨东念加入实力传播全球之后，曾在多个国家和地区工作过，包括创办实力传播中国区，领导实力传播亚洲区运营，并在此前担任实力传播英国区首席执行官。他在全球负责过的品牌包括索尼（Sony）、可口可乐（Coca—Cola）、麦当劳（MCDonald’S）、汇丰银行（HSBC）、宝洁（Procter&Gamble）、丰田（Toyota）和诺基亚（Nokia）。他还是数字营销公 司的共同创始人。

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