新广告营销一本通 内容简介

现代社会几乎人人都知道“不当总统就作广告人”这句话，一语道破了广告人的重要作用和其职业所赋予的挑战性。我们知道，广告是一门特殊的行业，正如美国历史学家大卫·伯特曾指出：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教学及学校相匹敌。广告主载着宣传工具，它在公众标准行程中起着巨大作用。”广告营销人员既需要知识的、专业的、敏锐的头脑，更需要有相关行业的广博经验。
现代市场竞争中，广告是企业进行营销推广的重要手段。《新广告营销一本通》全面介绍了广告营销的基本概念、广告营销的媒体特点、广告营销的市场调研、广告营销的战略策划、广告营销的创意制作、广告营销的实战策略、广告营销的预算管理和广告营销的发布实务，以及广告营销的效果评估的方法与技巧。
本书不仅适用于刚刚涉足广告营销相关工作的基层销售人员而且对于国内各行业企业的高层管理、营销策略制定者与中层执行者也同样具有莫大裨益与指导价值。非常希望此书能成为中国企业身边有效的成长辅导与展业工具，拿来即用的实战兵法。

新广告营销一本通 目录

代序
**篇 广告营销入门基础
**章 广告营销概念解读
一、广告营销基础概念
广告的定义
广告的要素
广告的作用
广告的原则
运作的程序
二、广告策划基础概念
广告策划的概念
广告策划的作用
广告策划的要素
广告策划的误区
广告策划的原则
广告策划的方向
广告策划的内容
广告策划的过程
三、广告定位的基础概念
广告定位的意义
广告定位的作用
广告定位的性质
广告定位的步骤
广告定位的方法
四、广告目标基础概念
广告目标的类型
广告目标确定的原则
五、广告计划基础概念
六、广告创意基础概念
广告创意的含义
广告创意的作用
优秀广告创意的特点
七、广告创作基本概念
广告创作的含义
广告创作的重要性
八、广告营销策划书编制
编制类别
编制格式
编制原则
编制实施
第二章 广告营销媒体扫描
一、广播媒体
广播媒体的种类
广播媒体的优点
广播媒体的缺点
广播广告的分类
广播广告收费标准
二、电视媒体
电视媒体的优点
电视媒体的局限性
电视广告的分类
电视专题广告特点
电视品牌广告特点
电视文艺广告特点
三、报纸媒体
报纸媒体的优势
报纸媒体的劣势
主要报纸媒体的特点
四、POP广告
POP广告的特点
POP广告的分类
国外POF广告的趋势
五、户外广告
户外电视广告
公交广告的特点
候车亭广告的特点
机场媒体广告的特点
六、网络媒体
网络媒体的特点
传统媒体与网络媒体的比较分析
网络广告的优势
七、移动广告
移动广告分类
移动广告的特点
第二篇 广告营销实战特训
第三章广告营销市场调研
一、广告营销调研程序
准备阶段
进行阶段
处理阶段
二、广告营销调研方案制定
广告调研目标
广告调研内容
广告调研对象
广告调研技术
处理调研数据
调研实施进度
调研费用预算
三、企业自身状况调研
企业内部资源评估
企业外部环境调研
四、消费者市场调研
消费者需求动机调研
消费者消费方式调研
消费者消费类型调研
消费者消费过程调研
消费*终决策者分析
五、产品市场调研
产品生命周期调研
产品特点优势调研
竞争产品情况调研
六、目标市场调研
利用市场细分初选目标市场
依据市场潜力分析确定目标市场
七、广告媒体效果调研
八、广告调研问卷设计
设计问卷的原则
问卷设计的步骤
问卷设计的内容
问卷设计的技巧
问卷问题的设计
问卷答案的设计
九、广告调研方法
访问调研法
面谈调研法
留置调研法
邮寄调研法
档案调研法
电话调研法
观察调研法
实验调研法
十、撰写广告调研报告
正文前附件
调研结果和结论摘要
报告正文
关于调研方法的说明
关于市场背景的介绍
正文后附件
第四章 广告营销战略策划
一、广告营销战略的内容
广告营销战略思想
广告营销战略目标
二、广告营销战略的原则
三、广告营销战略的选择
四、广告营销市场策略
广告目标市场策略
市场细分策略
市场定位策略
品牌定位策略
广告促销策略

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