朋克营销 内容简介

随着时代的进步，传统的营销手段普遍缺乏新意，消费者自身意识的崛起让原来的营销方式彻底失效！一切都在改变！
在过去，消费者一直被看作是具有共性的大众群体。而非独特的个体。为何不放弃那些诱导消费者的骗人把戏，用不可思议的沟通方式去赢得消费者呢？
让消费者认为自己拥有决定权，让他们按照自己的方式去传播品牌的形象，因为他们才是真正使用并了解产品的人！这就是朋克营销的核心！
让创造力成为营销不可分割的一部分，因为它具有更多的冒险实验性、更多的先锋前卫性，朋克营销的革命大潮已经到来！

朋克营销 目录

推销致词
致谢
序　欢迎加入这场革命
**章　朋克营销宣言
　成功险中求
　为什么不换种方式
　明确定位
　迎合不是上策
　学会放手
　诚信经营
　寻找对手
　留有悬念
　超越竞争
　不要沉迷于技术
　了解自己的长处
　营销不需要废话
　追求自己的标准
　拿起革命武器
　欢迎你的参与
第二章　跳过中间商
　不要受其拖累
　敞开大门
　自我品牌
　鸡尾酒会上的演说
第三章　告别平凡，引入注目
　你想先听什么
　设计制胜
　制造稀缺
　退出大众市场
　妈妈，我想要
　电梯间的谈资
第四章 谁动了你的午餐
　让他们吐出来
　大处着眼
　小处着　
　成长之痛
　和阿司匹林一起享用吧
第五章　电话销售
　手机在营销中的妙用与滥用
　恰如其分的手机短信
　娱乐向前冲
　走近身边的小型电视
　我的“移动”电视
　游戏及其他
　“枕头大战”之用
　被俘的顾客
第六章　被俘的顾客
　商家的无情圈套
　小心廉价航空公司
　你能听见我们说话吗，该死的
　请不要压榨我们了
第七章　故事时间
　故事成就营销的艺术
　作为交通灯之用
第八章　让我安静一下，好不好
　时间有限，选择无限
　嘈杂，还是讨人喜欢
　引入权力宪章
第九章　谎话连篇
　事实真相与虚构情节
　我砍倒了樱桃树
　来吧，大家现在拿起事实这件武器
　提供给大陪审团
第十章　就像电视中看到的
　电视广告的喜与忧
　替代产品
　电视植入式广告
　品牌整合
　广告和节目的模糊界线
　给你的邻座留下深刻印象
第十一章　*后，像好莱坞那样
　制作自己的内容
　制作者挽救了我
　看我的内容
　在无聊的会议中使用
第十二章　游戏上场
　游戏上场
　没有输家
　游戏嵌入式广告：诚信
　与广告赞助商的博弈
　广告游戏：让我们激情高涨
　与新兴技术整合
　用以下方法成就了不起的事业
第十三章　营销无止境
　难以置信的未来
　媒体不可知论的盛谈
　什么是大构想
　加速创造
　要停下来很难
　以此代替Charmin（纸巾品牌）
注释

朋克营销 节选

**章 朋克营销宣言
卡尔·马克思曾有自己的宣言，西蒙·玻利瓦尔也有自己的宣言。现在，祝贺你也有了自己的宣言。
为此感到骄傲吧！把它抄在纸上，在遭受挫折时大声地朗读出来。
手中没有任何武器，怎能称之为革命？
在我们看来，营销者需要自己的宣言以摆脱陈旧的思维模式，接受更为实际的理念。为了让志同道合的革命者们走到一起，*好的办法就是创立一套指导原则。
朋克营销宣言由15条指导原则组成。在此次营销革命中，我们需要坚持每一条原则，让自己跟上形势的变化。不再赘述，宣言内容如下：
　成功险中求
　　在一个变革的时代，不采取任何行动就等于是面临*大的风险。
　　和许多其他事情一样，风险在有些人看来是一件好事，但有些人却唯恐避之不及。人们更愿意鼓励他人冒险，而不愿意自己尝试一下（这也解释了为什么乔·杰克逊热线只是给别人建议，自己却从来不付诸实践的原因）。然而在这次革命中，确切地说，是在所有的革命中，如果想扫清前进道路上的障碍，获得*终的胜利，每个人都必须承担风险。
我们要做的是事先有所计划，用饱满的热情和活力感染所有的利益相关者，和他们一同商讨应对之策。
那么，怎样才能做到在风险面前有备而战呢？我们从消费者那儿是得不到答案的[如果消费者的意见是一个先决条件，那么索尼恐怕不会推出漫步者品牌的音乐播放器了，特德·特纳（Ted Turner）也不会创建CNN——美国有线电视新闻网了]。我们需要的是一个深思熟虑的计划，一个经过和实际参与者商讨的计划。这时，所有风险分担者的集思广益是*重要的。
　为什么不换种方式
假设具有一个共同点，那就是它们通常是不成立的。我们所做的假设通常只在部分或多数情况下成立。过去，这些假设曾经帮助我们实现了许多有价值的目标。但是现在，它们却恰恰阻碍了创造性方案的产生。

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