（三）市场调查报告——以充分有力地分_析论证为杠杆
　 撰写市场调查报告，必须以大量的事实材料作基础，包括动态的、静态的，表象的、本质的，历史的、现实的等等，可以说错综复杂，丰富充实，但写进市场调查报告中的内容决不是这些事实材料的简单罗列和堆积，而必须运用科学的方法对其进行充分有力地分析归纳，只有这样，市场调查报告所作的市场预测及所提出的对策与建议才会获得坚实的支撑。
　　第三节 案例阅读
　　案例：江西景嚣镇新店开发投资调研报告
　　一、景德镇简介
　　景德镇市位于江西省东北部，距九江150公里左右（全程高速）。西景德镇是中外著名的瓷都，历史悠久，文化灿烂。雄踞长江之南，素有“江南雄镇”之称，历史上与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称全国四大名镇，是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一和国家甲类对外开放城市。1953年6月政务院批准景德镇市为江西省直辖市，现辖一市一县两区，即乐平市、浮梁县、珠山区、昌江区，面积5256平方公里，人口152万，其中市区人口50万。
景德镇制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，可见早在汉代就开始生产陶瓷。宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“毛泽东用瓷”、上海“APEC”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷备受世人赞赏。景德镇瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。郭沫若先生曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇灿烂盼陶瓷历史和文化，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。
景德镇市旅游资源内涵丰富、独具优势。包括陶瓷文化、人文景观、生态环境等，尤以陶瓷资源独具优势。全市现已发现30多处陶瓷历史遗址，如古代著名的瓷用原料产地及世界通称制瓷原料高岭土命名地高岭、湖田古窑遗址、明清御窑厂遗址等等，分别列为国家级、省级文物保护单位，具有世界性的影响力和吸引力。景德镇市的风景名胜和景观众多，有保留完好的明清古建筑村、徽派建筑群、古戏台；有号称中国第二、江南**的浮梁古县衙；有以三闾大夫屈原命名的古建筑三阊庙；有宋太祖朱元璋作战时藏身的红塔和瑶里的仰贤台、洪源仙境、太阳岛、月亮湖、阳府寺、历居山、翠屏湖等。景德镇也是具有光荣革命传统的地区，著名的新四军瑶里改编就在浮梁县瑶里镇，红十军的诞生地在乐平市众埠镇。1997年，被国家旅游局等单位推介为’97中国旅游年全国35个玉牌景点之一。
景德镇市自然资源丰富，生态环境好。主要矿产有瓷石、高岭土、煤、钨、沙金、铜、萤石、硫黄、石灰石、大理石等，特别是瓷石一高岭土蕴藏量更为丰富，目前探明的储量，仍可开采300多年。全市森林覆盖率达60．9％，是江西省重点林区之一。距市区50公里处仍保留原始森林，栖息着众多熊、虎、猴类等动物，并生长有红豆杉等珍稀树木。浮梁县瑶里镇的汪湖、白塔寺、梅岭，鹅湖镇的高岭村、东埠村等都是终年云雾缭绕、山清水秀。历史上景德镇特产素有“一瓷二荼”之称，茶叶是景德镇名产之一。早在唐代，景德镇就是全国重要的茶叶集散地，诗人白居易著名诗篇《琵琶行》就有“商人重利轻剐离，前月浮梁买萘去”的诗句，当时，景德镇茶叶税收占全国茶叶税收的八分之三。“浮红”茶在国际上久负盛名，曾获得1915年巴拿马万国博览会金质奖。近年培育和研制的名优茶“得雨活茶”、“瑶里崖玉”、。“浮瑶仙芝”绿茶畅销市场。“得雨活茶”已被选为人民大会堂国宴特供茶。
1．要求教师对《零售营销调研报告》撰写的步骤、格式、内容、技巧进行具体指导。
　 2．要求学生对《零售营销调研报告》的实践应用价值给予充分认识，调动完成调研报告撰写的积极性、主动性。
　 3．要求学生根据小组调研课题和调研报告撰写要求，完成小组《零售营销调研报告》撰写任务。调研报告的内容要求全面、客观、准确；调研报告的格式、版面设计既要求规范，又能突出个性。
　……

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