营销管理:概念、理论和案例

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营销管理:概念、理论和案例

营销管理:概念、理论和案例

作者:王方华,陈洁 编著

开 本:16开

书号ISBN:9787303086139

定价:20.0

出版时间:2008-01-01

出版社:北京师范大学出版社

营销管理:概念、理论和案例 内容简介

改革开放近30年来,尤其是近几年,中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长取得显著成绩的本土企业,它们率先引入国外先进管理经验,探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势,致力于多方理论、经验与实践的本土化整合,本书力图将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例,供广大学生和工商管理人士分享和学习。另外,除了面临外来的全球化经济的挑战,我们还面对着内部的服务经济兴起的现状,因此本书在案例选择时,对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重。

营销管理:概念、理论和案例 目录

第1章 营销概要
 本章提要
 1.1 营销核心概念
 1.2 市场营销观念发展
 案例1:长风海洋公园——海洋文化的缔造者
第2章 发现市场机会
 本章提要
 2.2 市场机会的识别与判断
 2.3 市场信息——调查和分析
 案例2:安徽卫视——以剧兴台的典范
第3章 市场细分、选择和定位
 本章提要
 3.1 消费者市场细分
 3.2 企业市场细分
 3.3 产品/市场选择的标准
 3.4 目标市场策略
 3.5 定位
 案例3:巴国布衣——新川菜的领旗手
第4章 品牌和塑造品牌
 本章提要
 4.1 品牌的作用
 4.2 品牌价值的四个组成部分
 4.3 设计品牌战略
 案例4:来自台湾的“西点公主”——克丽丝汀
第5章 产品策略
 本章提要
 5.1 产品生命周期
 5.2 产品概念和类别
 5.3 新产品开发的程序
 5.4 产品策略
 5.5 包装
 案例5:产品线管理——丽婴房
第6章 基于价值定价
 本章提要
 6.1 一般定价过程
 6.2 价值创造
 6.3 消费者价值的决定和定价的敏感性分析
 6.4 评价产品对于顾客的价值
 6.5 传递价值的定制化价格
 6.6 与其他要素一起整合定价
 案例6:高码洋时尚杂志的领头羊——潮流风尚
第7章 渠道
 本章提要
 7.1 营销渠道设计思路和设计原则
 7.2 设计方案
 案例7:21世纪连锁加盟新主张——瀚颖自动贩卖连锁加盟
第8章 整合营销传播和沟通
 本章提要
 8.1 有效传播及渠道
 8.2 促销的作用
 8.3 传播组合
 8.4 关系营销
 8.5 网络营销
 8.6 数据库营销
 案例8:分众传媒——整合营销传播的新媒体 营销管理:概念、理论和案例

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