第三节 电视广告文案创意要求
一、电视广告的审美标准
二、电视广告文案创意要求
三、电视广告文案的具体写作
第四节 电视广告综合语言的协调
一、广告综合语言协调
二、电视广告实例评价
第十三章 诗歌体广告文案
**节 诗歌体广告源远流长
第二节 诗歌体广告的作用
一、诗歌体广告有助于塑造情感氛围
二、诗歌体广告有助于意境关的开拓
三、诗歌体广告有助于各类产品的广告宣传
第三节 诗歌体广告的种类与写法
一、格律诗型广告
二、自由诗型广告
三、散文诗型广告
四、民歌型广告
第四节 诗歌体广告例选
第十四章 对联体广告文案
**节 对联体广告的特点
第二节 对联体广告的作用
第三节 对联体广告例选
第十五章 品牌命名艺术
**节 品牌命名的重要性
第二节 企业命名艺术
一、企业命名溯源
二、传统命名方法借鉴
三、现代企业命名原则
第三节 产品命名艺术
第十六章 广告文案撰稿人的素养
**节 激发撰稿人的创作潜能
第二节 营造优良的创作环境
第三节 协调撰稿人与艺术指导的关系
附录

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