市场营销学 本书特色

该书以市场营销的八大基本要素为主线，较系统地、重点突出地阐述了市场营销学的基本观点、理论和方法。具体内容包括：市场营销的基本概念；市场营销环境分析，市场的划分；市场的调查、预测与市场营销的战略制定；市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略；几种特殊的营销方式；国际市场营销；服务市场营销；市场营销的计划、组织与控制等。

市场营销学 内容简介

该书以市场营销的八大基本要素为主线，较系统地、重点突出地阐述了市场营销学的基本观点、理论和方法。具体内容包括：市场与市场营销的基本概念；市场营销环境分析，市场的划分；市场的调查、预测与市场营销的战略制定；市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略；几种特殊的营销方式；国际市场营销；服务市场营销 ；市场营销的计划、组织与控制等。

市场营销学 目录

前言
绪　论
**章　市场与市场营销
**节　市场与市场构成要素
第二节　市场营销原理
第三节　市场营销哲学
第二章　市场营销环境
**节　市场营销环境的含义及特征
第二节　微观市场营销环境
第三节　宏观市场营销环境
第四节　市场营销环境分析与对策
第三章　*终消费品市场
**节　*终消费品市场概述
第二节　消费者行为研究
第四章　产业市场
**节　产业市场的特点及购买对象
第二节　产业市场的用户购买行为
第三节　中间商市场和政府采购行为分析
……
第五章　市场营销战略
第六章　营销信息调研与预测
第七章　市场细分
第八章　目标市场
第九章　市场营销组合
第十章　产品策略
第十一章　价格策略
第十二章　营销渠道策略
第十三章　促销策略
第十四章　几种特殊的营销方式
第十五章　国际市场营销
第十六章　服务市场营销
第十七章　市场营销的计划、组织与控制
参考文献

市场营销学 作者简介

王信东　北京机械工业学院工商管理分院教师，教授，经济学硕士，主要从事企业组织、虚拟经营和市场营销方向的教学和研究。近年来的主要学术成果有；主持或参加省部级及其他课题20余项；公开发表学术论文60余篇；撰写或编写著作教材3部。

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