广告新思维

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广告新思维

广告新思维

作者:(南非)埃里克·杜·普莱希斯

开 本:

书号ISBN:9787300079103

定价:26.8

出版时间:2007-03-24

出版社:中国人民大学出版社

广告新思维 内容简介

许多年来,广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性,运用种种调查方法得出的结果显示:不同广告拥有截然不同的成功率。
由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现:一则广告能否激发目标受众的情感回应,是预测该广告成功与否的*强有力因素。
在本书中,埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的*新研究成果,层层剖析,为读者解答了这一问题:为什么在使人们建立深刻的广告记忆,从而加强该广告的品牌购买欲的过程中,情感这一因素如此重要?作者同时参考了拥有多达三万条电视广告回馈信息的Adtrack数据库,来探讨“广告喜好”的真正含义,并指出,在追求广告回报*大化的征程上,这一崭新的情感功能模式将引领广告业进入一个新的阶段。

广告新思维 目录

序言 
前言
楔子
**章 广告如何起作用
第二章 了解人类思维
第三章 心理学家的学习和记忆模式
第四章 大脑的构造
第五章 神经元:大脑的基本单元
第六章 学习和情感
第七章 觉醒和意识
第八章 情感和理性
第九章 伴随性学习——以及遗忘
第十章 从大脑到广告
第十一章 为什么要对广告进行调查
第十二章 值得记忆变得越来越难
第十三章 广告,学习和记忆
第十四章 注意的持续性
第十五章 广告喜好度意味着什么
第十六章 识别,回忆和说服
第十七章 广告记忆同品牌关联
第十八章 让消费者接触广告:媒介策略
第十九章 埃伦伯格教授和双重危机:广告中的品牌效果
第二十章 品牌的精神世界和广告的目的
第二十一章 “我告诉过你”
第二十二章 情感的和理性的
附录:选择一种文案测试方法
参考书目 广告新思维

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