品牌苦旅 本书特色

是什么阻挡了中国企业的品牌成长？本书作者具有深厚的品牌理论以及丰富的实战经验，从现在市场上存在的各种品牌误区入手，深入浅出地剖析了其中导致大家认识偏差的根源，并相应地提出了自己的观点和解决方案。这些事实对提升中国营销人的品牌理念和操作手法，有着深远的意义。　　现阶段是中国企业塑造自身品牌的关键时期，无论是企业还是各品牌专家学者或是各路媒体，都对如何塑造品牌这个问题提出了各自的看法，政府对此也是格外重视，并把提高中国企业品牌竞争力视为中国企业参与国际竞争，实现国际化的关键步骤。然而，我们发现，很多人其实对品牌的理解十分肤浅和片面，以为做一个广告，请一个形象代言人，把自己搞得全国知名就是塑造品牌了；还有的认为树立企业文化，提高售后服务就是品牌；而实际上，品牌不是一次营销行为就能做起来的，它是一个长期的、系统的工程。本书作者具有深厚的品牌理论以及丰富的实战经验，从现在市场上存在的各种品牌误区入手，深入浅出地剖析了其中导致大家认识偏差的根源，并相应地提出了自己的观点和解决方案。这本书的出版，必将提升中国营销人的品牌理念和操作手法，有着深远的意义。

品牌苦旅 内容简介

十多年的磨砺让我们明白了营销的道理
我们看了很多从美国引进的营销书籍，说到产品阶段的营销，那就是产
品在其生命周期的不同阶段应该怎么做，例如产品要导入市场，如何通过渠
道、推广来达到目标。但实际上，一个产品生命周期的不同阶段的发展要经
历很长一段时间，不是就用几年的时间完成的，国外的理论从产品营销转到
4P营销，再到4C营销

品牌苦旅 目录

作者介绍
**章 人们的品牌观念远远落后于市场
**节 品牌到底是什么?／3
第二节 品牌认知和品牌好感经常被混淆／7
第三节 品牌其实*虚伪／11
第四节 “为广大工农兵服务”忽略了品牌定位／15
……

品牌苦旅 作者简介

中国科技协会注册高级管理咨询顾问 中国广告学会学术委员会委员 北京方圆润智营销顾问有限公司首席顾问 清华、北大、上海交大等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授 中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证特聘讲师 多家著名咨询机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导 多家4A广告公司的市场顾问、多家经济媒体的顾问 中国某些企业的年度营销咨询顾问 多家著名培训机构、咨询机构签约讲师 曾出版《实战在中国》、《销售部》、《市场部》、《渠道》、《推广》等20余部营销实战图书 同作者出版的其它图书 ·产品上市——新产品迅速切入市场的实操方法（中国第一部产品上市营销操作经典） ·销售部 ·市场部[看更多同作者的图书]

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