非凡创意 本书特色

随着市场竞争的日益激烈，创意也随之成为企业生存和发展的关键。本书特针对创意这一话题，从企划创意、投资创意、商旅故事这几方面，展开了通俗易懂、详尽细致地介绍。作为企业经营者的你，如果在创意方面深感匮乏，那不妨先看看本书，或许，灵感马上就能闪现。

非凡创意 内容简介

如何成功创意成了多数企业的难题!读读这本书吧，看看成功创意有什么秘诀!
本书主要内容包括：企划创意、投资创意、商旅故事几方面。主要介绍创意与创新的理念谋划与严密的准备。
本书没有艰深的理论，没有难懂的术语，只有若干通俗易懂的小文。从结构上看，有故事，有点评，故事娓娓道来，点评恰到好处；从内容上看，既有赚钱的绝招，又有策划的妙法，平淡中体现创意，直白中透露高招。

非凡创意 目录

**篇 企划创意
企业因创意而成功
企业创新的十大主题
联想的“大船结构”管理模式
春兰的创新型矩阵管理
凭“创意”，“土家”烧饼月赚6000
妙创意——餐饮湿巾上印漫画
贝塔斯曼怎样打入传媒业
沃尔玛VS家乐福：谁赢在未来
松下的水坝式经营法
蒙牛，品牌塑造
“小苹果卖给谁”的启示
“模糊”概念打造特殊渠道
经销商立项如何不走眼
淡季，要市场还是要销量
马狮，关系营销的完美体现
餐饮集团化经营
老磨坊：当豆花遇上连锁
锋尚——左岸工社营销创新
解概念营销，读真实案例
112天：造就“美龄”品牌
足下生风：Nike对阵Reebok
三星从地摊货跻身世界一流
狗狗酒店，美国赚大钱
荣事达电器农村市场攻略
“大音希声”，高手过招
郑建平与他策划的中华恐龙园
新郎西服济南市场切入策略
打破潜规则，你准备好了吗?

第二篇 投资创意
企业成功投资策略
八条经典投资策略
投资创新：“左撇子”的启示
李嘉诚逆市频出手
麦当劳的价值投资
投资创意掌舵未来
投资创意天才兰佩特，与巴菲特一争高下
江南春：小创意缔造60亿
少而精，饰品连锁店市场前景分析
宠物专卖店开张20天净赚四五千
一句“卡哇依”就值1000万?
让投资者疯狂的是Google源源不断的创新
**个获得风险投资的大陆赴美华人

第三篇 商旅故事
从家庭主妇到亿万富婆
田溯宁：10亿美元盘活棋局
不甘沉沦，终成“钩花皇后”
王文京：靠借来的5万元成就今天的伟业
从200元到15亿的创业路
开创电池租赁业：穷小子创富千万
初中生北京打拼，年薪过百万
7万元创业，4年赚来千万身家
徐向东创业：1年做到1000万

非凡创意 节选

诗意味道 知识智慧、创新思维、创业精神和灵活求变的能力，是发展创意产业的良好基础，也正是欧洲先进国家极力推动的创意产业的根基所在。但创意产业并非一定指互联网、信息科技、生物基因等高科技：韩国和日本无线通信的繁荣，一方面是基于*新科技的驱动，其实更重要的是那些围绕在消费者身边提供各类下载软件、音乐游戏的几百家内容提供商，他们的创富完全是 “脑力风暴”带来的。 而只要能运用知识来带动经营模式与管理方式的创新，充分发挥人力资源的潜能，进而创新市场需求。从理想出发，把创意作为卖点，加上以行销与消费者沟通，就是成功的创意产业。 北欧的宜家将桌椅橱柜做得风生水起，绝对不是依靠那些木头的气息，有关“改变生活的创意”才是他们的味道。美国人发现了星巴克的味道，不过是他们在满足客户需求方面做了群体化的实验。欧洲早 P4已做了更加细致而深入的实践，并且悄悄地取得了丰厚的商业利益。人们在尚未清晰地辨别姬仙蒂娜或是纪梵希淑女味道时就大把地付出钞票。更重要的是，我们会遭遇多少种诱惑的味道呢?蕴涵在香水之中的创意似乎如流水一般源源不断。 新意生存 如果说每个人心中都有一个梦，那这个梦一定是：做自己感兴趣的事。人类因梦想而伟大，创意产业依靠的就是他们忠于自己的兴趣。为了忠于这个梦，人们必须更多地放弃，才能获得空前的自由，而创意则会连绵不绝。从创意被当作商业资源到成为独立产业，还需要很多的条件和环节来配合：文化积淀、技术革新、社会环境、经济环境等。 知识社会是一个以知识为核心的社会，“智力资本”已成为企业*重要的资源，有教育的人成为社会的主流。创造财富的重要途径是提高非体力劳动者的生产率，即知识的生产率以及使知识转化为生产力。 创意不单对文化及艺术重要，就是对企业，创意亦是成功的重要因素。但创意产业绝不是坐在屋里造梦的事业，对我们来说，潜心积累和灵活运用他们的经验和手法才是*重要的。 在充满非理性因素的创意产业中，财富积累、文化传统乃至理想、人性无一可缺。也许欧洲企业的诗意生存方式，比热炒过一段时间的“体验经济 ”更为超前，更为接近人类的终极追求。 P5

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