世界广告巨擘 内容简介

回溯百年广告，从昨日的印刷油墨，到今日的声色光影；从纸上推销术，到科学与艺术之争；从实务、到理论；从销售，到品牌，再到定位……
　　你也许不知道乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、雷蒙·罗必凯这些广告史上如雷贯耳的名字，但是你一定知道曾经在20世纪60年代象征时代精神如今成绝版经典的大众甲壳虫汽车，一定知道为全世界形象地定义了什么是男子汉的万宝路牛仔，一定知道七十年来施贵宝一直印在它的产品包装上的那行字，还有M

世界广告巨擘 目录

前言
**章 乔治·葛里宾——纽约文案俱乐部的“杰出撰文家”
**节 乔治·葛里宾的基本生平
第二节 乔治·葛里宾的广告实践历程与评析
第三节 乔治·葛里宾的广告理论精要
第二章 威廉·伯恩巴克——比附广告定位策略首创者
**节 威廉·伯恩巴克的基本生平
第二节 威廉·伯恩巴克的广告实践历程与评析
第三节 威廉·伯恩巴克的广告理论精要
第三章 大卫·奥格威——品牌形象理论的提出者
**节 大卫·奥格威的基本生平
第二节 大卫·奥格威的广告实践历程与评析
第三节 大卫·奥格威的广告理论精要
第四章 唐·E·舒尔茨——整合营销传播之父
**节 唐·E·舒尔茨的基本生平
第二节 唐·E·舒尔茨的广告实践历程与评析
第三节 唐·E·舒尔茨的广告理论精要
第五章 詹姆斯·韦伯·扬——广告创意魔岛理论的集大成者
**节 詹姆斯·韦伯·扬的基本生平
第二节 詹姆斯·韦伯·扬的广告实践历程与评析
第三节 詹姆斯·韦伯·扬的广告理论精要
第六章 杰克·特劳特——广告定位理论奠基人
**节 杰克·特劳特的基本生平
第二节 杰克·特劳特的广告实践历程与评析
第三节 杰克·特劳特的广告理论精要
第七章 李奥·贝纳——“芝加哥广告学派”的领导者
**节 李奥·贝纳的基本生平
第二节 李奥·贝纳的广告实践历程与评析
第三节 李奥·贝纳的广告理论精要
第八章 艾尔·里斯——企业经营的终极策略：聚焦法则的奠基者
**节 艾尔·里斯的基本生平
第二节 艾尔·里斯的广告实践历程与评析
第三节 艾尔·里斯的广告理论精要
第九章 罗瑟·瑞夫斯——广告科学派的旗手、独特的销售主张理论大师
**节 罗瑟·瑞夫的基本生平
第二节 罗瑟·瑞夫的广告实践历程与评析
第三节 罗瑟·瑞夫的广告理论精要
第十章 乔治·路易斯——广告艺术派的骑士
……
第十一章 吉田秀雄——日本广告经营管理大家
第十二章 萨奇兄弟——“怀孕的男人”声名鹊起
第十三章 霍普金斯——科学广告实务的启蒙者
第十四章 雷蒙·罗必凯——“为了一支‘骆驼’，我愿走一里路”

世界广告巨擘 作者简介

魏炬，辽宁大学文化传播学院副教授、硕士研究生导师，辽宁大学MBA教育中心副教授，马来西亚大学博士生。主要研究整合营销传播理论、企业品牌竞争战略理论。曾主编、参编《股份制公司手册》、《现代广告写作》等著作4部，在《中外科技信息》、《中外名牌》、《社会科学辑刊》、《远东中文经贸评论》、《国际管理科学》、《国际新资本与管理》等国内外期刊发表论文20余篇。《中外名牌》杂志专栏作者。

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