品牌背后的故事-企业文化与全球品牌 本书特色

品牌，到底是什么?品牌的背后都蕴涵着独特的故事，其中融合了刨立者、经营者的价值观，企业文化和经营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时，也赋予了产品以灵魂，由此博取消费者的认同和选择。
　　本书介绍了18家世界知名企业的成长故事。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史。而作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于创业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。

　　这是一本有趣的书，介绍了18家世界知名企业的成长故事，故事里的企业有成功，也有失败。18个故事包含了我们当代生活里*熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、丰田、迪斯尼，涵盖食品、饮料、零售、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史。而作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于创业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。

品牌背后的故事-企业文化与全球品牌 内容简介

这是一本有趣的书，介绍了18家世界知名企业的成长故事，故事里的企业有成功，也有失败。18个故事包含了我们当代生活里*熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、丰田、迪斯尼，涵盖食品、饮料、零售、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史。而作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于创业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。

品牌背后的故事-企业文化与全球品牌 目录

引言：企业识别与品牌战略 满足你的口腹之欲：食品业 麦当劳：谁爱汉堡包 玛氏：不只是糖果与猫食的制造者 瑞士莲巧克力：甜中带苦的好滋味 龟甲万：远渡重洋的调味酱 不只是解渴：饮料业 可口可乐：美国的代名词 野牛草伏特加：潜力无穷的烈酒 消费结合消遣：零售业 宜家：从瑞典的南部小镇走向全球 西武：帝国的兴衰史 在穿着中创造时尚：服饰业 班尼顿：四海一家 耐克：做就是了（Just Do It） 让生活更精彩：电子业 诺基亚：科技始终来自人性 索尼：盛田制造 缩短世界的距离：交通业 维珍：布兰森爵士的杰作 丰田：不情愿地走向国际舞台 菲亚特：曲终人未散 戴姆勒-克莱斯勒与宝马-罗孚汽车：企业合并致品牌遭殃 营造欢乐的气氛：娱乐业 乐高：积木的世界 迪斯尼：魔力无限

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