挡不住的趋势 目录

序一 家族企业如何变成跨文化国际公司
序二 把握趋势
序三 张明正的微笑与趋势的快乐资产
序四 与众不同的华人全球化企业
作者序一 挡不住的趋势，不变的价值
作者序二 感恩的心
前言 我为什么创业
**部分 创业篇·白手起家
　**章 趋势前传
　　张明正是谁
　　乡下孩子
　　居安思危
　　创业不归路
　　创业速成班
　　《天下》杂志编辑
　　不断电系统
　　卖身契
　第二章 创造趋势
　　掌握命运
　　创立趋势科技
　　没有厕所的办公室
　　出卖技术
　　病毒新商机
　第三章 改变趋势
　　弹尽粮绝
　　转变策略
　　虫虫危机
　　损失千万
　　破落户的春天
　　创新与改变
　第四章 全球行销
　　品牌攻防战
　　企业识别系统
　　再创新局面
　第五章 策略致胜
　　策略的形成
　　专注
　　联盟
　　大客户
　　专家
　第六章 趋势文化
　　找些乐子
　　中心思想的形成
　　真善美的精神
　　3C文化
　　培训与学习
　　从CEO变起
　　不一样的资产
第二部分 挡不住的趋势
　第七章 破茧而出
　　存在或不存在（To be or not to be）
　　创业的目的
　　美满的现状
　　丛林中的捷豹
　　成长是生存的不二法则
　　始为家天下
　　需才孔急
　　活的企业
　　打破日本神话
　　上市前的秘史
　　惊醒好梦
　　秘密会谈
　　不为人知的秘辛
　　飞向天空
　第八章 走自己的品牌路
　　三个坚持
　　品牌之路三部曲
　　前奏曲：摆脱OEM
　　变奏曲：各吹各的调，杂乱无章
　　交响曲：全球走红
　第九章 完美的风暴
　　残酷的现实
　　接二连三
　　一时风光
　　逐泡沫而流
　　曾经迷惘
　　错误与失败
　　泡沫之后
　第十章 核心竞争力
　　暴风雨过后
　　独门功夫
　　继续向前航行
　第十一章 非变不可：应变的新策略
　　红色警戒
　　防毒空窗期
　　反被动为主动
　　尼姆达大姐大
　　服务定江山
　　攻击SQL漏洞
　　SARS的启发
　　冲击微软
　　It’s so Big！老大爱玩又爱钱！
　　发奋图强
　　七种策略一起UP
　第十二章 哈佛案例：国际化趋势
　　奇遇
　　台风与人情味儿
　　慕尼黑夜不眠
　　2003生力军
　　以世界为版图
　　胸怀世界
　　琳潘教授
　　语不惊人死不休
　　哈佛座上宾
　　决策过程
　　胜读十年书
　　直觉的涟漪
　第十三章 混血团队
　　创业与专业
　　创业者的四个陷阱
　　竹林七贤
　　六君子
　　忠义之士
　　惯性思考
　　各自的心病
　　花钱的态度
　　东方与西方
　　语言障碍
　　和谐障碍
　第十四章 超国界管理
　　梦幻团队
　　世界公民
　　难于上青天
　　两种精神
　　营销与研发之争
　　Paja睡衣Party
　　伤心离去时
　　超国界公司
　　*美好的挑战
　第十五章 趋势在中国大陆
　　转战京沪穗
　　南京城里柳如荫
　　趋势科技百万程序大赛
　第十六章 登峰造极
　　受到挑战
　　贴在墙上的标语
　　喜马拉雅山的启示
　　登高的准备
　　无所不用其极
　　游戏见真章
　　名字的温馨
　　拉丁式压轴
　　年复一年认真执行
后记

挡不住的趋势 作者简介

張明正，趋势科技共同创办人暨董事会主席。曾两度被美国《商业周刊》推选为“亚洲之星”，为台湾创业家的代表。出生于台湾屏东。毕业于台湾辅仁大学应用数学系，为美国宾州理海大学（Lehigh University）计算机硕士。1988年白手起家，在美国创建了防病毒软件公司——趋势科技（Trend Micro），公司最开始只有一位员工——他的太太。10年后，趋势科技先后在日本东京和美国纳斯达克挂牌上市，张明正也一度借此成为台湾首富。 　　陈怡蓁，趋势科技共同创办人暨全球人力资源总监及全球执行副总。台湾大学中文系毕业，曾任职于天下杂志。与张明正结婚之后，夫妻屡次共同创业。一直是张明正的左右手，也是最亲密的战友。1998年与张明正共同创办趋势科技。对趋势科技的发展、策略、经营均亲身参与。著有《@趋势》（繁/简中文版），并曾为天下文化翻译《硅谷热》、《一分钟管理》、《工作与爱》、《妳的五岁小孩》等书。毕业于台湾大学和美国宾西法尼亚的利哈伊大学，主修信息科学。

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