市场营销战略与管理 内容简介

市场营销战略与管理是基础市场营销学中分离出来的一个新的重要分支。它是市场营销研究的延伸与扩展。市场营销战略与管理研究企业在面对行销和竞争两个基本任务时，如何采取有效的策略和方法来使得企业能够持续发展和永续经营。它是建立在哲学、数学、经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的现代管理应用学科。它不仅为培养未来从事市场营销高素质的理论研究和实践人才提供理论武器，还可作为当今企业从事国际营销的人员提供必要的指导。它可作为高等院校本科、研究生教材及有志从事营销管理的人员的参考读物。本书将市场营销战略与管理置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下营销战略与管理的特点，诸如当今世界，企业的任何经营行为都是营销行为，企业战略管理实际上是市场营销战略管理。从竞争和行销的视角深入地阐释了市场营销战略与管理之间的关系，突出了市场营销战略与管理之间的承接和联系。

市场营销战略与管理 目录

**章 总论
**节 企业市场营销战略概述
第二节 企业市场营销战略的层次
第三节 企业市场营销战略的基本要素
第二章 市场营销战略分析
**节 市场营销战略环境分析概述
第二节 市场营销战略宏观环境分析
第三节 市场营销战略微观环境分析
第四节 市场营销战略分析工具
第三章 市场营销战略选择
**节 市场营销战略总体战略
第二节 市场营销竞争战略
第三节 合作市场营销战略-战略联盟
第四节 市场营销战略的选择过程
第四章 市场营销战略的实施与控制
**节 市场营销战略的实施
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销战略控制
第五章 市场营销战略变革与创新
**节 市场营销战略变革
第二节 市场营销战略创新
第六章 市场进入管理
**节 组织市场调研
第二节 进行市场分析
第三节 目标市场营销选择
第四节 市场定位
第七章 产品管理
**节 产品管理的内容
第二节 新产品开发管理
第三节 品牌管理
第八章 价格管理
**节 价格策略的制定
第二节 价格管理的内容
第九章 渠道管理
**节 渠道设计决策
第二节 渠道管理决策
第三节 规则物流活动
第十章 促销管理
**节 广告管理
第二节 销售促进管理
第三节 公共关系策划与管理
第四节 人员推销管理

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