消费者行为学 内容简介

市场营销学简明译丛。 市场营销学简明译丛包括《营销管理》、《消费者行为学》和《广告学》，它们的共同特点是贴近营销实践、贴近读者、贴近*新理论成果，内容精练，通俗易懂，具有极强的可读性。总体来看，这三本书将理论性和实际操作性近乎完美地结合起来，适合于工商管理尤其营销专业学生作为课程教材和参考教材。同时对于那些有志于在营销职业领域有所建树的人士，这几本书也是极好的入门钥匙。

消费者行为学 目录

第1章 消费者行为学简介
第2章 消费者行为和营销经理
第3章 信息处理I：参与和感知
第4章 信息处理II：记忆和认知
第5章 消费者动机
第6章 个性与心理测量
第7章 信念、态度与行为的形成及变化
第8章 说服沟通
第9章 消费者决策过程
第10章 购后过程：满意度与忠诚度
第11章 情境影响
第12章 消费群体、双向交换和扩散过程
第13章 文化和流行文化
第14章 亚文化和人口统计
第15章 国际消费者
第16章 消费者行为中的黑暗面

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