中国市场营销方法：产品与品牌 内容简介

本书全面总结20年来中国市场的营销实践，显然是不能完成的任务，但本书试图在这个方向上做一些初步的努力，这就是本书写作的根本目的。全书共收录180多个案例。超过90％的案例是中国企业在中国市场的案例，少数是国外企业在中国市场的案例，或者国外企业在国外市场的案例。为了提高案例时效性，60％以上的案例发生时间在*近5年。本书的每个案例都单独列出，以方便读者阅读。案例和书中的正文之间有密切联系，是对正文的有机补充。有些观点在正文中没有详细说明，而是放在案例分析中说明，这样阅读起来比较简明，也符合“市场营销”的特点，就是必须“以案例为基础”、“结合案例说话”。

中国市场营销方法：产品与品牌 目录

第１章　综合战略
第1节 领先者战略
第2节 寡头垄断市场的战略
第3节 挑战者战略
第4节 营销管理的关键要素
第5节 产品和价格的组合战略
第6节 广告和铺货
第7节 新产品与渠道
第8节 高端市场和低端市场
第9节 产品和区域市场
第10节 管理销售周期
第11节 付款方式和销售规模
第12节 市场份额与利润
第13节 品牌和定价
第14节 速度制胜
第15节 市场研究的战略价值
第２章　产品战略
第1节 用波士顿矩阵分析产品结构
第2节 用产品生命周期分析产品分析
第3节 综合分析产品结构
第4节 地区市场的价值结构
第３章　增加产品竞争力的１４个战术
第1节 通过垄断形成产品力
第2节 知识产权和技术标准
第3节 通过战略聪明塑造产品力
第4节 率先在新的技术平台上推出产品
第5节 丰富产品系列
第6节 快速推出同质化产品
第7节 更便宜地推出同质化产品
第8节 品牌拉动
第9节 减少服务或增加服务
第10节 产品创新或进入新的细分市场
第11节 推出性价比更好的产品
第12节 与客房建立关系
第13节 方便购买
第14节 增强渠道动力
第４章　三维品牌接触模型
第1节 **维——质量
第2节 第二维——技术
第3节 第三维——偏好
第4节 三维品牌接触模型总结
第５章　品牌决策纵横谈
第1节 品牌与企业内外的关系
第2节 品牌的价值
第3节 建立合理品牌架构
第4节 合资中的品牌防卫
参考文献

中国市场营销方法：产品与品牌 作者简介

卢强，北京泰然方略管理咨询有限公司总经理，中国人民大学工商管理硕士。
曾在多家国内外著名企业担任市场总监等高级营销管理职务。自2000年进入咨询行业以来，致力于总结中国市场的运行规律、中国企业营销实践的经验教训，研究中国本土市场的战略和营销方法，希望在中国市场营销规律的研究和应用方面有所创新。邮箱：luqiang@tiran.com.cn

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