营销计划 内容简介

本书详细探讨了如何选择公司和产品的营销信息、如何对竞争者进行评估、营销战略和行动计划、媒体和促销计划、对不同市场使用不同方法的重要意义、营销计划的撰写和交流。 在本书中，作者运用了大量的图表来阐述所要讲述具体的内容，凸显本书的易懂性和专业性，因此，本书无论对刚刚涉及营销计划制定的新人，还是对富有经验的营销人员，都是一本极为实用的指南读物。

营销计划 目录

序言
**章 什么是营销计划？为什么需要它？
第二章 营销计划的结构
第三章 基础工作——市场情报
第四章 历史数据——信息的收集与分析
第五章 形势分析——如何面对竞争？
第六章 营销目标——计划的目的
第七章 营销战略、战术和行动计划
第八章 分销、广告和促销计划
第九章 销售区域——针对不同市场采取不同方法
第十章 预算和损益报表
第十一章 起草和讨论营销计划书
结束语

管理 市场/营销 市场营销

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